市场营销专业开题报告--粤豪珠宝产品特点及广告媒体的选择.docVIP

一、课题研究的目的、意义： （一）课题研究的目的 深圳市粤豪珠宝有限公司是业内具有良好口碑、稳步发展的大型珠宝品牌首饰企业。但由于的意识和能力还没有形成强大的品牌竞争力还存在缺乏等问题，在已掀起的中国市场中。因此，的研究来顺应不断变化的市场。本文通过研究策略，来在上的不足旨在帮助营造出自己丰富品牌内涵而使变成消费者心目中的一种在中国的红海之中寻出持续生存我国已经成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300亿美元的国家之一，成为全球最重要的珠宝消费市场。在国民经济飞速发展和居民收入稳步提高同时，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势，2010年销售总额达到2500亿元，同比增长13.64%。麦肯锡预计未来中国奢侈品市场将迅速崛起，市场规模从2010年的800亿元增长到2015的1800亿元，届时中国将成为世界上最大的奢侈品市场。金银珠宝等高弹性的奢侈品将成为本轮居民消费结构快速升级的最大受益者。未来行业空间和潜力仍然很大，并且具有完整产业链的企业将在洗牌过程中获得更大的市场份额。包括产品的自然性质和消如因此后者指产品消费用途而无论哪一种广告在选择刊发、播放,设置和张贴的广告媒体时,都要注意根据不同的广告目的、不同广告媒体的不同特点,恰当地确定。如何进行广告媒体选择 ,关系到广告宣传的效果。广告媒体很多 ,要全部采用是不可能的也是不必要的 ,必须有所选择。佟溥震随着我国广告业的快速发展,广告传播作为企业营销活动的重要组成部分,其巨大作用被越来越多的企业所认同和重视。在整个广告传播过程中,广告媒体的选择往往成为广告传播是否达到预期效果的关键所在,因此,企业对广告媒体的选择颇为谨慎,这也成为众多企业追求理性投放的表现之一。但对于大多数企业来说,广告传播毕竟不是它们的强项,在广告传播决策尤其是广告媒体选择过程中难免出现一些问题2005 年中国广告主营销推广趋势报告2005 年国内企业广告投放的主要媒体,提高企业或,在媒体选择,报纸较为适宜,同时,在电视、杂志上进行形象广告宣传,/多整页为主，100%以上。报纸上的奢侈品广告半数以上采用1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。JoharSirgy (1991)的研究结果，广告形FranckJohnson（1999)研究指出：不同于一般商品，奢侈品具有更强的价值表现性与更明显的象征意义。消费者购买奢侈品，不仅仅为其功能性用途与高品质的保证，更因为奢侈品所象征的高品位、高地位，能带来炫耀性与自我享乐性。 2006年，AC 尼尔森媒介研: 中国 2006 年包括报纸、杂志和电 3866 亿元人民币, 2005 年有 22%的增幅, 其中电视广告占 81%。其次, 我国企业 2005 年国内企业广告媒体选, 其后依次是媒体的R·CHC 2011年再四川地区研究显示，这部分年 40 岁左右、先富起来的当地奢侈品消费的主力军，相对于时尚类杂志，他们更愿意翻看的R·CHC研究显示《华西都市报》通过《奢尚周刊》专版，进行本地化策划，将时尚奢华产品信息与本地信息进行整合，各类奢侈消费品信息相互联动相互渗透，更能吸引当地及临近区域高端人群的眼球与关注，潜移默化中影响了他们对品牌的认知，促进他们购买的欲望。同时 1 个月 4 期的刊登频率，使得信息1.2012.11.15-2012.12.15 针对粤豪珠宝产品及广告媒体选择的相关内容研究。2.2012.12.15-2013.1.15 深入了解发展历程。3.2013.1.15-2013.2.15 初步建立起略的研究。4.2013.2.15-2013.3.15 在占有尽可能多的论文写作材料的基础上撰写并完成论文初稿，并接受指导教师的指导。5.2013.3.21-2013.4.5 配合指导教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。6.2013.4.6-2013.4.19 论文定稿并进行规范化审核。7.2013.4.20-2013.4.30 将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、宿舍笔记、社会调查记录、实验数据原始记录等超过材料交给指导教师，进行答辩。8.2013.5.1-2013.5.6 经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作9.2013.5.6