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网络广告心理效果测评指标体系研究 Abstrct Afternewspaper,magazine,broadcastandtelevision,Internetisbecomingthefifth bigmedia.and internetadvertisement,nowaday,whichbecomesahotadvertise style,hasdevelopedwithhighspeedandunnormalvelocity.Howtomakeamore excellentquality,andhowtohaveacontinualandhealthydevelopment,thesolutionis toestablishaeffect-assesssystem.Butnowaday,withoutconsideringofthe complexiyt,theinternetadvertisementsonlyestabishonthesystemofhowtocount theexpensebutnotoftheactionandpsychologicaleffectoftheconsumers.so,not onlyintheorybutalsoinreality,itisveryimportanttodeplorethestyleof psyphologicaleffectoftheinternetadvertisement. Basedonbountfulofreserchmentcopies,madecomparition in internet advertisementandothertraditionalmedias,thecopyfoundsapsychologicaleffet modeofinternetadvertisement.afterrealiticalreseaechment,appliedwithassessment tablulartogettheinformationofnationsneter,aassessnentindexofpsychology effectofinternetadvertisementisestablished,theresearchingachievementisthe followed:thereare7indexstoassesspsychologyeffectofnetadvertisement;Listby the importance degree in the index system,they are activity degree,intersyt,absorbility,information,sensibledegree,Inflenceandeasibilityto get.woththeresearchment,somesuggestionsaresuppliedinadvertisement,tragedy andcreationidea. Keyword:InternetAdvertisement,Interaction,PsychologyEffect,Mode,Assessment, IndexSystem 网络广告心理效果测评指标体系研究 网络广告心理效果测评指标体系研究 第一部分 文献综述与问题提出 1、 前言 计划、实施、评价是经营管理的三个步骤，一般人都着重计划与实施，却忽 略评价，此点在广告界尤为突出。一般广告主只知投资广告，认为广告有助于产 品行销，就一味地追求大创意、大制作，但对于花了大笔广告费究竟发挥多大效 果，有没有引起消费者注意，产生好感，最终影响消费者的购买行为却很少过问， 这对于以秒记费、挥金如土的广告业来说是极不正常的。 网络广告又称Internet广告 (Internetadvertising)，即通过Internet发布的广 告。自1994年10月4日，美国著名的热线杂志 (Hotwired)首开网络 广告先河以来，网络广告即以迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆，成为当今欧美 国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美 国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、 杂