调节聚焦对品牌延伸的影响 母品牌类型, 母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用.pdfVIP

市场营销 调节聚焦对品牌延伸的影响： 母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用* ○ 吴 川  张黎  郑毓煌  杜晓梦 摘要  品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策 淡化母品牌在消费者心目中的信念，导致消费者对母品 [3] 略 之一，成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无 牌失去信心。 形资产，提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的 2 0 世纪 90 年代初，D a v i d A a k e r 和K e v i n L a n e 经典研究范式 ：从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配 K e l l e r 提出从“母品牌质量”、“母品牌和延伸产品的匹 两个角度来研究品牌延伸评价，随后再从消费者个体属 配程度”两个角度来研究品牌延伸评价，而认知心理学 性的视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时，不同 的观点认为，消费者往往按照某种特定的方式过滤和处