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观点 CHINA
本文作者
王磊 Sirius Wang
华通明略中国新解决方案总监
Sirius.wang@
苏小兰 Lucia Su
华通明略知识管理经理
Lucia.su@
对中国品牌全球化
四大误区的再认识
越来越多的中国品牌走向海外
中国品牌管理者也开始踏上品牌全球化的管理之路
逐鹿国际竞争的舞台
越来越多的中国品牌走向海外,中国品牌管理者也开始踏 四大误区
上品牌全球化的管理之路,逐鹿国际竞争的舞台。尽管中
国制造产品早已远销海外,中国品牌在海外的成功之路却 海外的消费者对中国是熟悉的,
异常坎坷。其中非常重要的因素是缺乏对海外消费者的了 1 中国在海外的形象是平和的。
解,所以海外的品牌战略制定往往缺乏针对性。
海外消费者很难接受
华通明略从2010年开始启动中国品牌全球化研究项目,来 2 中国制造的产品。
了解中国,中国人的海外形象,以及中国品牌在海外的扩
展之路。研究共覆盖2359名消费者,调查的范围包括了不 中国品牌在海外的竞争优势
同地理区域和经济发展水平的7个国家。 3 是中国文化特色
全球化研究帮我们更好的了解了海外消费者的真实想法,
对外沟通中,海外消费者感兴趣的
也修正了很多我们长期以来固有的印象。本文我们就中国 4 是中国经济发展取得的成就
品牌全球化过程常见的认知误区进行简要的阐述。
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观点
正确认识中国在海外的形象
是中国品牌国际化的第一步
认知误区:
对于海外的消费者来说,没有
海外的消费者对中国是熟悉的, 切身的利益需求,上述契机和
中国在海外的形象是平和的。 便利都不足以成为其主动了解
随着中国经济的快速发展及与国外联系的日益紧密, 中国的动力。
常见的认知误区是海外的消费者对中国已经有足够的
了解。
全球化的研究发现有92% 的中国消费者认为海外消费 是一个强势和发达的国家。这一比例在海外消费者中
者应该对中国至少有一些了解。而实际上,发达国家主 高达65% ,而持相同观念的中国消费者只有22%。
流消费者只有8% 的消费者表示对中国有较多的了解,
当然认为“强势”并不是一定是坏事,这从一定的层面肯
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