富士宝央视计划0105.pptVIP

富士宝电器2007年春节传播方案 天进广告媒介部 2006年12月 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。 本次策划案主要从“针对性”上入手，找到与产品相吻合的节目，最终和栏目深度合作，以期保证广告效果，实现市场目标。 推广背景 背景: 产品地位：防磁墙电磁炉第一品牌，家电强势品牌 推广周期: 07年1月22日－2月28日 目标受众:年龄25－40岁，女性及主妇类稍占高一点，中等及以上的 收入和文化程度，零售商 核心受众:家庭消费者 侧重区域: 华中、华西及沿海地区 广告形式：5″以栏目插播式广告 提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度 与竞争对手形成广告差异化，强调自身的品牌主张 促进富士宝产品销量的提升 推广目标 针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放电视广告，则应该重点使用CCTV 推广策略 央视平台内的资源整合，巧用植入式广告，规避遥控器杀手； 选择与生活息息相关的频道及栏目，与富士宝品牌及目标受众相吻合； 春节期作为富士宝全年重点销售节点，加大投放力度。 所以央视的建议是： CCTV-2经济生活频道 《美食美客—全国电视烹饪擂台 》春节期间硬广针对性传播 《美食美客—三人餐桌 》春节期硬广针对性传播 《超市大赢家》春节期硬广针对性传播 《生活服务》春节期间硬广针对性传播 《超市大赢家》介绍 2005年春节期间，一个崭新的节目《超市大赢家》，在中央电视台二套掀起收视热潮！ 由于收视率屡创新高，2005年4月，《超市大赢家》由特别节目改为常规节目。 一档崭新的以超市为主题的超市实景拍摄大型互动电视节目。 一个迸发出超级想象力、智慧和激情的购物栏目， 也是一档贴近群众，贴近生活的服务益智节目。 一次集中了传达消费知识、释放购物激情、比拼生活技巧的集体竞赛， 填补了电视服务类节目的一项空白。 收视方式: 家庭收看 收视心理: “简单的快乐” 《超市大赢家》不同文化程度受众的收视比较 从以上结构可以看出：《超市大赢家》受众人群受教育程度高，大学文化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，《超市大赢家》拥有质量优良的电视受众，占有了“质”上的绝对优势。 《超市大赢家》不同年龄段观众的收视比较 《超市大赢家》的主要受众年龄分布非常广泛，以4—14岁、25-34岁以及35—49岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可以捕获中国家庭中各个家庭成员，“老幼通吃”。 《超市大赢家》不同性别观众的收视比较 《超市大赢家》的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者——家庭主妇。 播出时间:CCTV-2首播周一19：30； 重播周三13：05周六10：50周日16：32播出. 播出方式：2次/5秒/期 播出费用：5秒价格16600元/期 优惠折扣：78% 播出费用：2007年1月22日——2月28日共12期 16600元/期*12期*78%=155376元 《超市大赢家》合作方式及费用： 美食美客—《全国电视烹饪擂台 》 中华美食 经典盛宴 万众瞩目 至高荣誉 (原美味中国) 饮食类栏目中唯一高端资源 专业平台，高效打造行业龙头品牌 ! 播出时间： 每周一期，每期时长50分钟，全年52期 首播：CCTV—2 周二 19：30——20：28 重播：CCTV—2 周二 03：27——04：25 周三 13：05——14：03 周六 10：42——11：40 《美食美客》系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳食，调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、厨艺争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑美奂。权威人士现场观战，全程参与，倾情品评。吃的文化，吃的魅力，呈献中国最精美的视觉大餐。 《美食美客》 ——中国最精美的视觉大餐 《美食美客》 ——权威打造所向披靡 央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目，为此《美食美客》特别与“中国烹饪协会”这一在烹饪界内具有最高公信力及