华美电子（深圳）有限公司空气净化器推广商务项目活动策划方案毕业论文.docVIP

毕业论文（设计） 华美电子（深圳）有限公司空气净化器推广商务项目活动策划方案 院 系 经济与贸易 专 业 商务英语 班 级 SY1101 学 号 201100191022 姓 名 张银娟 指导老师 陈跃华 二Ο一四年 四 月 十 日 诚?信?声?明 本人郑重声明：所呈交的大专毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果。尽我所知，除了设计（论文）中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 ??????????????????毕业论文（设计）作者签名： 张银娟 ???2014年??4??月???10?日 华美电子（深圳）有限公司空气净化器推广商务项目活动策划方案 摘要 目前国内外的空气质量水平都不高，人们的健康日益受到空气污染的威胁，如甲醛、颗粒物、TVOC（挥发性有机物）等有害物质正在侵害人们的健康，这些都与肺癌、心脏病等重大疾病的产生紧密相关。控制室内环境空气的污染，已日益受到人们的关注，针对这一空气环境，华美空气净化器顺应消费时代的需求，开始推行上市，它采用负离子净化技术，通过对粉尘、颗粒物、有害气体和致病细菌的吸附与清除，对空气质量进行改善，还人们一个健康舒适的生活环境，而作为新产品的它还很稚嫩，面对一系列的竞争环境、宣传策略以及是否满足消费者的需求，它迎来了一个巨大的挑战。本公司致力于推广“华美”空气净化器，通过对市场行情和公司自身条件的专业分析，制定一系列推广策略，慢慢融入空气净化器广阔的市场里，希望能在空气净化器的市场上立足一番天地，服务广大的消费者，打造一个清洁的空气环境。 关键字：空气改善 ；空气净化器 ；推广 ；华美 目录 1（第一章）活动背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 2（第二章）活动目的 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3（第三章）产品介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 3.1空气净化器的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 3.1.1空气净化器去除颗粒物的技术类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 3.1.2空气净化器的主要构成与各自功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 3.1.3空气净化器的工作原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4（第四章）研发与推广的环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4.2整体竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.2.1 同国外品牌的竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.2.2与各供应商之间的竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.3 “华美”空气净化器SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3.1 S-优势：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3.2 S-劣势 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3.3 S-机会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3.4 S-威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.4消费者群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 4.4.1一般消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 4.4.2特殊消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 4.4.3标准