娃哈哈—爽歪歪酸奶包装设计.docVIP

《包装造型与装潢设计》 课程设计 说 明 书 学生姓名：刘琴 学号专业：08 包装 指导老师：张克宏 完成时间：2011.06.14 目 录 引言…………………………………………………………3 1 有关该产品的介绍说明和消费对象……………………3 1. 1.产品信息的介绍…………………………………………3 1.2．“爽歪歪”的来源……………………………………4 1.3．爽歪歪的饮用价值……………………………………4 1.4．产品的消费对象及市场………………………………4 1.5.爽歪歪的包装形式及要求………………………………4 2 杭州娃哈哈公司的历史以及计划的销售理念……………5 2.1.杭州娃哈哈公司的介绍……………………………………5 2.2．发展历程…………………………………………………5 2.3.公司的产品生产及销售理念…………………………………6 2.4.该公司产品的市场定位与包装类型及风格…………………7 2.5.爽歪歪的推出…………………………………………………7 3 市场上已有的同类产品及其比较……………………………8 3.1.与爽歪歪具有相同功能的同类产品…………………………8 3.2.“完达山”小达人乳酸菌饮料的介绍以及销售情况…………8 3.3.两种饮品的优缺点以及比较…………………………………9 爽歪歪的包装装潢设计……………………………………10 4.1. 市场定位与消费群体的消费心理分析……………………10 4.2.爽歪歪的包装装潢设计……………………………………11 娃哈哈—爽歪歪酸奶包装设计 引言 现在是一个多元化的社会，而人们对营养的需求同样呈现着多元化，众多乳业厂家开始将研发精力聚集在那些能提供更丰富营养的牛奶产品。于是，作为“后起之秀”益生菌发酵型酸奶饮品正成为乳制品发展的新趋势。已经全线冲击国内传统乳品市场。而娃哈哈爽歪歪酸奶饮品更是益生菌酸奶崛起的领头羊。如今，许多儿童一提及益生菌酸奶就想到“爽歪歪”，而众多家长在超市购物时一见到爽歪歪就格外亲切，因为他们的子女每天都习惯喝一瓶“爽歪歪”。 “爽歪歪”这一品名的问世，赢得了广大家长和孩子的喜欢，这一益生菌酸奶的异军突起，使越来越多的儿童对其爱不释手，其多特的问道跟设计使它掀起了一股“冲击波”。 1 有关该产品的介绍说明和消费对象 1.1.产品信息的介绍 杭州娃哈哈公司生产的爽歪歪是一种乳酸菌饮料，2006年全益生菌酸奶新上市的爽歪歪饮品是娃哈哈集团在儿童乳饮料领域取得生物科技成果。爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给孩子们更多保护、更多健康！ 娃哈哈爽歪歪益生菌发酵酸奶饮品，含有钾、钙、钠、镁磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素A、D和维生素B3（烟酰胺）、B6、B12，还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更 1.2．“爽歪歪”的来源 由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚，1997年前中国益生菌奶制品市场几乎被外资品牌占据，但娃哈哈总裁宗庆后认为，既然益生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料，在中国必然具有巨大的市场潜力，如果娃哈哈等乳业能抢先站在益生菌奶饮品市场份额的制高点，庞大的中国市场需求还能带动国内益生菌奶饮料产业的逐步成熟，甚至步入世界领先水平。 于是，娃哈哈决定率先打响益生菌奶饮品的品牌攻坚战，研制出来“爽歪歪”这一品牌，目标直指儿童乳饮料领域，意在以先发制人的态势，引领国内饮品进入益生菌时代。这就是娃哈哈的经营宗旨——始终站在饮料市场的最前沿，把健康和快乐带给中国大众。 1.3．爽歪歪的饮用价值 如今益生菌被用来保健发酵乳，这种奶饮料可以双向调节肠道功能，既可以抑制有害菌的繁殖，有促进有益菌的增殖。多数人存在乳糖不耐症，即直接饮用酸奶有腹泻、胃胀、不消化、不吸收等现象。而益生菌奶饮品将乳糖降解为小分子单糖、乳糖和乳酸，蛋白质被分解成更有利于人体的吸收的多种氨基酸，消除喝牛奶遗留的乳糖不耐症，还可以保证营养。 此外，爽歪歪采用的新科技成果，特别针对儿童而研发，加入具有开胃作用的山楂，还有口味鲜鲜的菠萝，促进蛋白质吸收，口感更豪爽、肠道更舒畅，帮助孩子提高食欲，加快成长。 1.4．产品的消费对象及市场 采用“爽歪歪”这一叠词，符合小孩子的说话方式，上口有好记，包装可爱深受孩子的喜爱。孩子在购买时，都说：我要“爽歪歪” ！而且爽歪歪里有孩子成长需要的营养元素。 娃哈哈公司以“健康、安全、好喝”为宗旨，推出了“爽歪歪”这一新品牌，针对儿童，还加上了