英国居民中的北京形象探析.pdfVIP

英国居民中的北京形象探 【内容提要】旅游目的地形象直接关系着自身的吸引力和潜在旅游价值的开发与前景。对于英国旅游者 民而言，中国北京只是在历史、文化、艺术和传统饮食等强势因素方面存在吸引力，而在 当地交通、购 环境、英文交流等方面存在着较大的排斥性。而且到过北京和没有到过北京的英国民众对北京印象存在 显的区别 。进一步开发北京旅游资源和对外拓展旅游空间，除加大历史传承领域 的建设和保护力度之外 应当强化旅游营销 ，提升旅游的软环境吸引力。 [关键词】旅游 目的地 英国居民 背景形象 旅游开发 为中国的政治、经济与文化中心，北京蕴藏 年的留学经历和体验，以在英国当地进行实地谓 I卜的旅游价值不言而喻，特别是在全球第三大 得的客观材料对以上问题作一深入分析。 旅游者产生国一一英国旅游者眼中，北京无疑具有 诱人的魅力。资料表明，2007年，英国来北京的人数 一 、 旅游 目的地形象与要素 已达169712人，同比增长了14．4％，旅游者人数已经 对于旅游 目的地形象的定义，世界旅游组织 排到了国外游客到北京旅游人数的第六位。不过，虽 从实物的表面现象、相似性与特性 (如艺术和设 然人数有所增长，但在入京游客数量上，北京并不像 以及个人或集体持有的想法或概念等三个方面进 其他亚洲国家城市那样在英国旅游者 目的地的最终选 定的。国外很多学者据此对旅游 目的地形象提出 择中拥有着绝对的市场份额，由此就很有必要研究北 自的认识和观点。Garnter认为， “在旅游业， 京在英国居民中的形象。本文结合笔者在英国长达5 认知形象或多或少基于感觉事实，更多于现实 7554468769 87567645735 48 5765 4552 857544 755 5 S8386 5 44 764545763 58 8887 6549968 854657981657 246 41 S 589875429555 7864656511 46456j 46356 4326 44648525714 664t61 8 7587588 42 6546 5 7 543232832 8S44 67547e4 457447 图表1．1 旅游 目的地形象的组成 Seaton也支持这个观点。他把旅游 目的地描述为不仅 仅是一些已经存在