电视节目制作和发行行业分析精品报告201407.docVIP

2014电视节目制作和发行行业分析报告 /clcz2012 2014年7月目 录 1、电视节目行业监管体系 4 （1）广播电视行业“制播分离”政策的演变 4 （2）行业主管部门 5 ① 中宣部 5 ②文化部 6 （3）行业法规政策 6 （4）行业监管政策 7 ①电视节目制作资格准入许可 7 ②内容审查和监管 8 2、电视节目行业现状 8 （1）电视节目供求状况及变动 8 ①我国电视节目供需缺口大 8 ②电视剧、新闻和综艺类节目受青睐，生活时尚综艺类节目崛起 9 ③电视媒体广告收入稳定增长 10 ④电视收视格局两极分化严重 11 A、中央电视台收视份额稳定在三成以上 11 B、省级卫视收视份额稳步上升 12 C、地面频道收视份额不断萎缩，2009 年以来基本保持稳定 12 ⑤电视广告投放市场与收视格局有较大反差 14 ⑥地面频道的生存空间受到挤压 15 （2）竞争格局和市场化程度 16 （3）行业内主要企业和市场份额 17 3、电视节目行业的季节性、区域性和周期性特征 19 （1）电视节目行业的季节性特征 19 （2）电视行业的区域性特征 19 （3）电视行业的周期性 20 4、电视节目行业的发展趋势及前景 21 （1）随着制播分离的进一步深化，内容制作机构有巨大发展空间 21 （2）制作和发行单个栏目的零售模式将逐步向专业化、多元化的制作和发行模式转变 22 （3）节目发行、营销能力与制作能力并重，整合营销价值凸显 23 （4）行业“马太效应”凸显，节目制作行业存在整合空间 23 （5）地面电视台将逐步走向联合，实现地面频道的网络化运营 23 （6）二三线城市的地面电视台将依然是企业的主要广告投放渠道 24 （7）节目播出渠道多元化发展 24 （8）三网融合将使得播出渠道更加多样化，传媒内容资源的价值将得到提升 26 5、影响行业发展的因素 27 （1）行业发展的有利因素 27 ①国家产业政策的扶持 27 ②随着消费市场的扩大和消费升级，电视广告收入随着国民经济的增长快速上升 29 ③随着人民生活水平的提高，文化产品消费意愿逐步增强，文化娱乐产品消费支出快速增长 29 ④ 新媒体等播出渠道日趋成熟，对节目内容的需求量快速增加 30 （2）行业发展的不利因素 31 6、进入电视节目行业的主要障碍 31 （1）技术和专业人才壁垒较高。 31 （2）节目的策划、制作、发行一体化程度要求较高。 32 （3）电视广告的营销推介壁垒。 32 7、上下游行业的关联性及影响 32 （1）上游行业关联性及其影响 32 （2）下游行业关联性及其影响 33 ①电视台等播出渠道 33 ②广告客户 34 电视节目包括常规电视栏目、电视剧和在电视台播出的演艺活动。 1、电视节目行业监管体系 （1）广播电视行业“制播分离”政策的演变 2004 年，国家广电总局明确提出广播电视节目制播分离改革。2009 年7 月，国务院出台的《文化产业振兴规划》再一次提出深化文化体制改革，加快广播电视节目制播分离改革。2009 年8 月，国家广播电影电视总局下发《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》的通知，进一步提出改变电台电视台单纯的自制自播模式，充分调动社会力量，发展壮大节目内容生产能力，提高规模化、集约化生产水平。目前主要在以上电台电视台的影视剧、影视动画、体育、科技、娱乐等节目栏目进行。 （2）行业主管部门 ① 中宣部 中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电视行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。 国家广电总局为电视行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的传媒机构管理司负责，其主要职能为：参与制定广播电视事业、产业发展整体规划，拟订广播电视播出机构及频率频道（含付费广播电视频道）、节目制作经营机构、信息网络视听节目服务（含IPTV、互联网视听节目、手机视听节目）、广播电视有线网络业务的发展规划和政策并组织实施。负责县级以上广播电视播出机构的设立、调整、撤销及广播电视频率频道的设立、调整、撤销等审批。负责广播电视节目制作经营机构、电视剧制作机构的建立和撤销等审批，发放和吊销广播电视节目制作经营许可证、电视剧制作许可证等。 县级以上地方广播电视行政部门负责本行政区域内广播电视节目制作经营活动的管理工作。 ②文化部 文化部负责对文化艺术经营活动进行行业监管，指导对从事演艺活动民办机构的监管工作。在举办演出活动的资质审批方面，文化部和各级文化局是主