男装行业分析精品报告2014.docVIP

2014年男装行业分析报告 目 录 一、我国服装行业状况 4 1、行业管理体制及主要法律法规 4 2、市场容量 7 （1）国内纺织服装类消费市场容量巨大 7 （2）国内中高档品牌服装具有广阔的市场空间 9 3、产量和产地分布 11 （1）产量 11 （2）产地 12 4、行业周期性、季节性和地域性 13 5、行业竞争格局 14 6、行业利润水平的变动趋势及变动原因 15 （1）行业利润水平的变动趋势 15 （2）行业利润水平的变动原因 16 7、销售渠道 16 8、行业技术水平和技术特点 17 （1）技术水平 17 （2）技术特点 17 9、行业的发展趋势 18 （1）重视品牌贡献率已成为行业共识 18 （2）渠道终端竞争成为关注焦点 18 （3）内销比例逐年增大，国内市场将成为服装企业的主战场 19 （4）创新性商业模式的出现将会带来行业新的利润增长点 20 二、影响服装行业发展的有利因素和不利因素 20 1、有利因素 20 （1）政策支持 20 （2）我国服装业具有良好的市场环境 22 （3）巨大的消费市场空间 22 2、不利因素 23 （1）品牌运作经验不足与研发投入不够制约服装业的可持续发展 23 （2）外部经济环境冲击中国服装行业 24 （3）劳动力问题 24 三、进入行业的主要壁垒 25 1、品牌 25 2、营销网络 25 3、设计研发能力 26 4、工艺设备和技术水平 26 5、企业管理水平和人才 26 四、服装行业与上下游行业的关联关系 26 1、行业与上游行业的关联性及其影响 26 2、行业与下游行业的关联性及其影响 27 五、行业主要厂商的情况 28 目前，我国是世界上最大的服装生产国和出口国，更是最大的服装消费国。但国内人均服装消费量却低于世界平均水平，内需市场有着广阔的发展空间。在国内外经济形势不确定、原材料成本波动、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等因素影响下，产业将加速调整步伐，自主原创品牌逐渐崛起，服装行业开始由一般加工型向自主设计生产和自主品牌制造型转变。 一、我国服装行业状况 1、行业管理体制及主要法律法规 根据中华人民共和国国家统计局颁布的《行业分类标准》，本公司所处行业属于纺织服装制造业。目前国家发展改革委员会和省市各级经济贸易委员会是国内服装行业的主管部门，负责产业政策的研究制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。中国服装协会及各地方协会、各领域分会主要从事行业和市场研究，通过市场预测和信息统计工作，在技术、产品、市场、信息和培训等方面为业内企业提供服务，提高行业内企业开发新产品的能力，进行行业自律管理，代理会员向政府部门提出意见和建议，同时向会员提供信息及产业指导服务。该行业涉及的主要法律法规包括如下： （1）《工业和信息化部国家发展和改革委员会财政部 商务部 中国人民银行国家工商行政管理总局国家质量监督检验检疫总局关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》 2009 年9 月26 日，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合发布了关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见。《指导意见》强调以科学发展观为指导，形成全方位推进服装、家纺自主品牌建设的运行机制，营造良好的市场环境，加强公共服务平台建设，加快实现我国服装、家纺自主品牌国际化，增强服装、家纺行业综合竞争力，促进我国由纺织大国向纺织强国的转变。 《指导意见》提出将实施以下主要政策措施： ①支持自主品牌服装、家纺企业提高核心竞争力； ②为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务； ③扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场； ④加大服装、家纺自主品牌保护力度； ⑤发挥行业协会和商业企业的作用； ⑥加强组织领导。 实施上述措施后，争取到 2015 年基本形成健康、规范的服装、家纺自主品牌发展的市场和社会环境；培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装、家纺企业；服装、家纺自主品牌在国内国际市场占有率显著提高；形成若干具有国际影响力的服装、家纺自主品牌。 （2）《纺织工业调整和振兴规划》 2009 年4 月，国务院办公厅颁发了《纺织工业调整和振兴规划》，该规划指出纺织工业是我国国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。加快振兴纺织工业，必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进我国纺织工业由大到强的转变。 （3）《外商投资产业指导目录（2007）年修订》 该规定中指出：相关鼓励类行业包括：纺织类，如1、采用高新技术的