女装行业分析精品报告2014.docVIP

2014年女装行业分析报告 /clcz2012 2014年10月目 录 一、行业监管体制、主要产业政策和法律法规 4 1、行业监管体制 4 2、主要产业政策和法律法规 4 （1）主要产业政策 4 （2）主要法律法规 6 二、行业发展概况和发展趋势 7 1、行业发展概况 7 2、行业发展趋势 7 （1）产品消费需求进一步细分化 7 （2）品牌多元化 8 （3）渠道建设日趋成为竞争焦点 8 （4）信息化技术的运用逐渐普及 9 三、市场容量 9 四、行业经营模式 10 五、行业的周期性、季节性和地域性 12 1、周期性 12 2、季节性 13 3、地域性 13 六、行业利润水平 13 七、行业技术特点和技术水平 14 八、行业壁垒 15 1、品牌壁垒 15 2、渠道壁垒 15 3、设计创新壁垒 15 4、管理壁垒 16 九、行业与上下游行业的关系 16 十、影响行业发展的有利因素和不利因素 17 1、有利因素 17 （1）内需市场的拉动 17 （2）产业政策的支持 18 （3）产业链的配套 19 2、不利因素 19 (1)品牌运营与设计创新亟待加速 19 (2)企业信息化建设及供应链整合亟待发展 20 十一、行业竞争情况 20 1、行业竞争情况 20 2、市场占有率 22 3、主要品牌 23 一、行业监管体制、主要产业政策和法律法规 1、行业监管体制 国家发改委是国内服装家纺业的主管部门，其负责产业政策和行业发展规划的研究、制定和监督执行，指导产业结构调整，实施行业管理；参与行业体制改革、技术进步和改造、质量管理；实施产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理等。 中国服装行业协会和中国家用纺织品行业协会系国内服装家纺企业的自律性组织，其主要参与制定行业发展战略规划和国家行业标准，向政府提出政策和立法建议，向企业提供信息与咨询服务；制定行规行约，规范行业行为，维护行业利益；调查研究中外产业发展及市场趋势，倡导科技进步，促进信息化建设，鼓励企业走自主创新之路等。 行业主管部门和行业协会构成了国内服装家纺行业的监管体系，企业在主管部门的产业宏观调控和行业协会自律规范下，遵循市场化发展模式，面向市场自主经营，自主承担市场风险。 2、主要产业政策和法律法规 （1）主要产业政策 服装家纺业是国家重点鼓励发展的行业。 2009年9月，国家七部委联合发布的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》提出：到2015年，基本形成健康、规范的服装、家纺自主品牌发展的市场和社会环境；培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势服装、家纺企业；服装、家纺自主品牌在国内国际市场占有率显著提高；形成若干具有国际影响力的服装、家纺自主品牌。在研发设计、人才、信息、金融服务、国内外市场的开拓、品牌的扶持和保护等方面提供一系列的政策措施。 2009年4月，国务院审议并通过《纺织工业调整和振兴规划》，从以下方面指明了未来纺织行业的发展方向：稳定国际国内两个市场；提高自主创新能力；加快技术改造；淘汰落后产能；优化区域布局；加快自主品牌建设；完善公共服务体系；提升企业竞争实力。 2006年7月，国家发改委、商务部、财政部联合发布的《关于促进我国纺织行业转变外贸增长方式支持纺织企业“走出去”相关政策的通知》指出，支持纺织行业实现技术创新，加快结构调整，转变外贸增长方式；支持海外纺织工业园区建设，为纺织企业“走出去”提供良好的环境平台；支持有实力的纺织企业“走出去”，到海外投资设厂，实现原产地多元化。 2006年4月，国家发改委、商务部、财政部等十部委联合发布的《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》指出，加快技术结构调整，提高产品附加价值，加大原料结构调整，实现原料的多元化；大力推进自主品牌建设，创建具有国际影响力的自主知名品牌。重点支持、大力培育一批在品牌设计、技术研发、市场营销渠道建设方面的优势企业；鼓励创建具有公共属性的行业品牌、区域品牌。 我国支持和鼓励服装家纺行业发展的主要产业政策一览表： （2）主要法律法规 服装家纺行业的法律法规主要是对市场销售行为规范、产品质量规格等作出规定。 2006年10月与11月，国家发改委、商务部等五部委颁布实施的《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》对零售商与供应商的公平交易行为、不得妨碍公平竞争行为、促销活动的开展、广告宣传、促销活动商品的供应、质量、价格和退货等作出规范。 2005年1月，国家质检总局颁布实施的《国家纺织产品基本安全技术规范》对服装的色牢度、甲醛含量、偶氮染料、气味、PH值等五项健康安全指标作出详细规定，新生产的符合该规范的服装，要标明相关技术指标标识，没有取得相关安全标识的服装将被禁止销售。 二、行业发展概况和发展趋势 1、行业发