2014年旅游项目策划2.pptVIP

我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 第五节 旅游地形象策划 一、旅游地形象分类： 1。城市形象 2。风景名胜区形象 3。旅游度假区形象 4。主题公园形象 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 二、人－－地感知形象 1。视觉形象 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 2。视觉识别符号系统 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 3。视觉形象的区位和空间结构 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 4。其它视觉形象设计要素 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 三、人－－人感知形象设计 1。人－－人感知三角形 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 2。人－－人感知形象设计目标 游客满意度 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 3。服务行为的形象设计 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 4。居民形象 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 5。其它 * 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 2。旅游项目可行性研究 投资前的市场、环境研究， 确定经济、技术上是否可行。 可行性研究(Feasibility Study)是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的系统分析方法。 可行性研究应具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 1.机会研究 —— 项目设想 估算预测精度：±30% 2.初步可行性研究 —— 项目初选 估算预测精度：± 20% 3.详细可行性研究 —— 项目拟定 估算预测精度：± 10% 旅游项目可行性研究分类p422 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 机会研究 机会研究的主要任务是捕捉投资机会，为拟建投资项目的投资方向提出轮廓性的建议。 一般机会研究 以某个地区、某个部门、某种资源为基础的投资机会研究。 项目机会研究 在一般机会研究基础上以项目为对象进行的机会研究，通过项目机会研究将项目设想落实为项目投资建议，以引起投资者的注意和兴趣，并引导其作出投资意向。 这一阶段的工作内容相对比较粗略，一般根据类似工程项目的投资额及生产成本来估算本项目的投资额与生产成本，初步分折投资效果。如果投资者对该项目感兴趣、则可转入下一步的可行性研究工作，否则，就停止研究工作。 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 初步可行性研究 初步可行性研究是是在机会研究的基础上进一步弄清拟建项目的规模、地址、技术、资源、组织机构和建设进度等情况，以判断是否有可能和有必要进行下一步的可行性研究工作。其研究内容与可行性研究基本相同，只是深度和广度略低。 主要工作： ①分折投资机会研究的结论； ②对关键性问题进行专题的辅助性研究； ③论证初步可行性，判定有无必要继续进行研究； ④编制初步可行性研究报告。 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 详细可行性研究 它是对项目进行详细深入的技术经济论证的阶段，是项目决策研究的关键环节。 ①实施要点。简单说明研究的结论和建议。 ②项目背景和历史。 ③市场销量和项目的生产能力。列举市场预测的数据、估算的成本、价格、销售收入及利润等。 ④原材料投入。 ⑤项目坐落的地点。 ⑥项目设计。 ⑦管理费用。 ⑧人员编制。 ⑨项目实施设计。说明项目建设的期限和建设进度。 ⑩财务和经济评价。 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 案例：文馨湖 可研 说明旅游项目策划的主要内容 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 旅游项目策划的方法： P423 十种 其中最重要的是创意 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 策划的创意 创意――方法、方案的创造性理念，是灵感的整理、加工、变形、组合。 灵感――潜意识的暗示、模糊印象的联想、灵机闪现（思想火花）。 创意是思想的冒险，是思维频道的转换，是否定自我的态度群重组，是一个痛苦的过程。思想探险往往产生“柳暗花明”的结果。 我的中国梦 我的理想 我的未来 * 2014/4/19 创意的来源： 实地调查，收集资料，沟通交流（不同的文化、思想、习惯、观念碰撞）； 过去的经验、经历； 新观点、新见解的跟踪和借鉴（要了解10个同行在做什么和怎么做？）； 思考，挖掘思维