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广告制作工作流程 单位名称 影视制作部 流程名称 广告制作工作流程 层次 3 任务概要 广告制作管理 单位 创意总监 创意制作部 影视组 客户部 客户 节点 A B C D E 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 审批 审批 审批 接收拍片任务 看片 看片 制作拍摄脚本 脚本方案初稿 确认脚本方案 拍摄准备 拍摄 初剪 精剪 样片确定 后期制作 交片 结束 开出工作单 提出脚本初稿 提交样片 开始 确认拍片广告 沟通 否 确认 是 修改意见 公司名称 密级 共 页 第 页 编制单位 签发人 签发日期 以下分2种类型： 客户提供图片或视频，只要播放无需制作。 客户需要拍摄：策划部与客户沟通完，策划部拟写脚本，与客户约定拍摄时间和地点，策划部拟写文案与客户沟通修改，拍摄完成后，初剪小样，之后给客户确认与修改（修改只能3次，超过应另收费）→定稿。 广告制作工作标准 任务名称 任务程序、重点及标准 时限 相关资料 接收拍片工作任务 程序 客户根据广告公司提供的广告宣传计划，确定拍片广告 客户部接到客户委托后，制定详细工作单 由流程部将拍片广告工作单转交给创意制作部，创意制作部接受工作项目，研究工作单内容和客户情况，安排拍片工作 重点 开立工作单，创意制作部讨论了解 标准 公司客户服务相关规定和业务工作流程 5 2 2 拍片广告意向书 拍片广告工作单 确定拍摄脚本 程序 影视组通过与客户部、客户的不断沟通，了解客户拍片要求，并据此制作拍摄脚本 拍摄脚本方案初稿完成，上报创意总监审批 客户部将审批通过的拍摄脚本初稿提交到客户审核并提出修改意见，影视组进行修改 影视组修改后的拍摄脚本方案经创意总结审批及客户审核后最终确定拍摄脚本方案 重点 拍摄脚本的制定、修改、审批确认 标准 客户企业的广告宣传资料的制作要求 拍摄脚本方案 拍摄 准备 程序 根据拍摄脚本，制定拍摄计划 召开拍摄准备会，根据拍摄脚本方案，将拍摄的细节介绍给相关工作人员及相关部门 拍摄的各项准备、包括各岗位人员安排、设备道具、场地确定等 重点 各项准备工作就绪 标准 公司有关拍片广告的规定 准备工作说明 拍摄 程序 根据拍摄脚本和拍摄计划，进行广告拍摄 重点 保证拍摄进度和质量 标准 广告画面要符合客户宣传要求 广告毛片 样片 确定 程序 拍摄完成，影视组对毛片进行剪辑制作，然后组织创意制作部及相关部门人员看片，进行修改 影视组将粗剪的毛片上交创意总监审批 客户部将创意总监审批的样片提交给客户审阅，客户提出修改意见后由影视组人员进行修改完善 在确认和审批的过程中，创意总监、客户、创意部专门人员、客户部人员等不断沟通，并对样片进行修改、精剪 经创意总监和客户最后确认的毛片确定为样片 重点 样片确认、修改 标准 广告样片应符合客户宣传要求 样片 后期 制作 程序 影视组人员对确定后的样片进行录音、字幕制作，套片、字幕拍摄，形成音效合成片 制作完成的音效合成片上报创意总监审批，客户确认 在确认与审批的过程中，客户、创意总监及各相关人员提出的修改意见，需客户部等与影视组人员进行沟通，并对片子进行修改 经客户和创意总监最后确认的后期修改和音效合成的片子最终播出片 重点 确认后期修改和音效合成 标准 最终确定的广告应符合客户宣传的要求 播出片 交片 程序 影视组人员将最终确认的广告片交与客户，相关人员审查后按时在媒体上播出 重点 广告片的提交 标准 公司与客户签订的有关协议规定 播出片 注： 拍摄按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。