北京某手机通讯电子市场市场定位研究报告.docVIP

WW（上部――市场篇） 目 录 一、宏观环境因素分析 二、国内手机的发展及趋势 三、国内目前手机的主要销售渠道 四、国内手机市场渠道格局及演变 五、国内目前手机市场主要品牌及市场占有份额分析 六、国内手机产业形势分析 七、北京市通讯产业状况分析 一）北京地区 二）北京上游渠道 三）北京下游渠道 八、典型性商业分析 九、项目简介 十、项目的SWOT分析 十一、项目的市场定位 十二、项目的价格体系 十三、附件 十四、项目的平面设计及外立面建筑设计 华德广场商业项目市场策划报告 宏观环境因素分析 2004年通信市场发展状况 消费需求的差异性决定厂商产品供给渠道的差异性，使消费者选购手机的地点呈现多样化的特点。 手机专卖店等专业手机销售场所，是消费者主要的购买渠道，特别是手机专卖店的选择比例较高。 70%以上的消费者选择在手机专卖店和手机商城和大卖场选购手机；其中男性消费者更偏好于手机专卖店，而女性消费者则对在移动、联通营业厅和商场购买手机较为感兴趣。 根据信息产业部电信管理局有关数据表明，在部分大城市，高端手机用户的换机频率平均为6至9个月。 04年手机市场销售高峰期出现在1月、5月、月与12月，其中销量最大月份为1月，手机市场整体销量达618万台，在04年第一季度手机销量趋势为逐月下降，到5月，由于五一黄金销售期，手机市场销量猛增至607万，成为全年第二个手机高峰期，12月各手机企业