报办时尚杂志市场盈利模式研究.pdfVIP

S04E025151 秦』 报办时尚杂志的市场盈利模式研究 摘要 本论文以报办时尚杂志为考察对象，将新闻晨报和意大利合作创办的女性时尚杂 志——D刊作为样本，对报办时尚杂志的市场盈利模式进行了深入而细致的探讨与研 究。 论文的第一章对当前时尚杂志的整体市场情况进行了介绍。这一部分首先阐述了 我国杂志市场异军突起后的市场现状和存在问题，其次时尚杂志的赢利空间包含了杂 志市场的广告空间、时尚工业的产业机会、外刊合作的政策机会以及新媒体的挑战和 机遇四个方面，最后对竞争态势的描述分为现行时尚杂志格局以及晨报时尚杂志的市 场机会。 第二章是对时尚杂志赢利模式的探讨。在阐释了杂志的三次售卖理论——内容售 卖、广告售卖以及品牌售卖的基础上，分别介绍了三种主要的赢利模式——发行为主 的赢利模式、广告为主的赢利模式和品牌经营的赢利模式，并对其做法与优势、成功 案例、存在问题等方面一一列举，而第四部分提出了网络时代的创新赢利模式，如网 站互动、电子杂志等。 第三章是对报办时尚杂志的优势分析。第一部分小结了时尚杂志的运营模式：社 办杂志占据主导、外刊合作成为主流和报办时尚杂志为数不多；第二部分在采编优势、 渠道优势(捆绑销售／数据库营销)以及推广优势三方面的分析对报办杂志的优势逐 一阐释；第三部分是意大利D杂志的成功案例，《D》作为意大利最大的日报——共 和报一手打造的女性时尚杂志，原计划四年赢利而结果一年内即告收支平衡，这一营 销奇迹的背后蕴藏着许多成功的关键所在，而意大利《D》目前也有意在中国寻求合 作伙伴，最后选定新闻报作为合作伙伴，联合打造意大利第一份在华登陆的时尚杂志 ——晨报D刊；第四部分从解放集团支持、晨报细分读者、战略合作伙伴三个方面 落实到这份晨报D刊的优势分析上。 第四章是对晨报D刊赢利模式的具体研究。首先从晨报D刊的杂志定位、合作 方式、出版频次确定了其中高档时尚周刊的市场定位：其次将晨报D刊的发行模式 归结为与晨报组合销售、订阅与零售相结合以及数据库营销进行精准发行；再次是对 晨报D刊的广告经营分析，即形成客户主导的广告模式，并再造组织框架和业务流 程；最后探讨了晨报D刊电子杂志的发展，提出了在解放集团“4一i”新媒体战略 的背景下实施晨报D刊电子杂志的“战略三步曲”。 第五章具体分析了晨报D刊的盈利状况。首先在时尚杂志的赢利周期部分，列 举并概括了国际大刊的一般规律、报办杂志的快速赢利模式以及晨报D刊的快速赢 利条件；其次将晨报D刊的投资结构(组织架构和运营架构)进行了明晰的梳理； 接下来的部分是对试刊期以及未来三年的盈亏状况做出具体的财务数据分析，成本分 S04E025151秦J 报办时尚杂志的市场盈利模式研究 析部分包含印刷、纸张费用与通路费用和管理费用，收入分析部分包含发行收入、广 告收入和其他收入，并由此推出未来三年的赢利周期：第一个财务年投入、第二个财 务年持平、第三个财务年赢利。 第六章是对晨报D刊的经营策略进行了概括。晨报D刊的内容方面包含与晨报 的互补、与申报的错位以及与其他竞争者的强势错位，广告策略包含上市前的招商计 划和上市后的营销计划，风险控制分为财务预警和推出机制。 关键词：报办时尚杂志 赢利模式组合销售风险控制 [中图分类号】G22 S04E025151秦J 报办时尚杂志的市场盈利模式研究 Abstract Thisthesisisaboutthefashion news researchand by magazinepublishedagency．The themewillbefocusedonthe ofthecertainmarket tothe profit—makingpattem according ofnewfashion t