新能源时代我国汽车自主品牌发展战略研究.pdf

摘 要 随着经济全球化的进一步发展，国际市场的竞争已经由产品、价格为主体的 竞争进入到以品牌和价值为核心的品牌竞争时代。品牌影响力成为消费者对企业 产品或服务产生认同感甚至对企业产生认同感的重要因素。汽车产业是我国经济 持续增长的支柱产业，随着汽车产品竞争日益激烈，消费者日趋理性与成熟，中 国汽车市场的竞争逐步进入了品牌竞争时代。近年来，我国汽车产销量虽然快速 上升，但自主品牌汽车的市场竞争力和品牌影响力还很弱，随着新能源时代的到 来，我国自主品牌汽车企业如何抓住机遇，提升企业核心竞争力、品牌影响力及 国际竞争地位成为急需研究的问题。 本文立足于我国汽车产业的基本现状，从国家及产业的角度分析国际化竞争 环境下及新能源时期到来时我国汽车自主品牌的发展战略选择。通过对宏观环境 和行业竞争环境的分析，得出了通过国家支持、资源优化及整合、汽车企业的技 术创新和提升品牌核心价值等途径来提高品牌竞争力和汽车自主品牌企业可持 续发展的发展战略。希望本文能够为我国汽车自主品牌企业抓住新能源时代的发 展契机，提升汽车自主品牌的竞争力和影响力有一定的参考价值。 论文的第一部分阐述了本文的研究意义、研究方法和研究内容，对本文的整 体研究思路进行了阐述。第二部分对本文所涉及到的相关理论和概念作了简要的 综述。在第三部分中，阐述了我国汽车自主品牌的发展现状以及目前存在的问题， 说明了目前我国新能源车的发展现状及我国发展新能源车所面临的机遇和挑战。 第四部分运用PEST分析及“五力竞争模型分析方法研究新能源时期我国汽车 自主品牌面临的发展机会和威胁。论文的第五部分阐述了通过外部环境的支持和 引导以及企业内部加强技术创新及品牌发展战略等措施和方法，增强我国自主品 牌汽车企业的核心竞争力、品牌影响力以及企业可持续发展的发展途径。最后， 总结了本论文的研究成果以及论文的创新点和不足之处。 关键词：汽车产业，自主品牌，品牌战略，新能源车 Abstract Withthe ofeconomic intheinternational competition development globalization，the marketing hasrisentothename ascore insteadof and of plate competitivenessproductprice．Effectiveness brandhasbeenan factorforthecustomersto thedistinctive or important recognize product，service the b—v-en hasbeen ofeconomic inOIlY enterprise．Automobileindustry keyindustry increasing onautomobile moreandmorerationalcustomers country,withstrongercompetition products，谢tll automobilemarkethasenteredintothe ofbrand appear,domestic period andbrandeffectivenessof automobilebrandarestill marketingcompetitiveness independent offast automobileandsalesvolume．Withthe powerlessdespite growing