第 3 章 网站推广.pptVIP

3．4 站间链接推广 5、增强广告交换推广策略有效性的途径 改变链接形式，采用不同的文字链接到不同的栏目 增加主动链接，提高链接有效性 单向链接也值得重视 注重站内网页的链接，增加网页被搜索引擎收录的机会 3．4 站间链接推广 6、网络广告交换的价值及面临的问题 没有价值的链接 不同网站 ＬＯＧＯ 的风格及下载速度 回访友情链接伙伴的网站 无效的链接 3．5 E-mail邮件列表 邮件列表不同于群发邮件，更不同于垃圾邮件，是在基于用户自愿加入的前提下，通过为用户提供有价值的信息，同时附带一定数量的商业信息，实现网络营销的目的。 3．5 E-mail邮件列表 1．建立邮件列表的目的 作为公司产品或服务的促销工具 为了方便和用户交流 获得赞助或者通过出售广告空间 收费信息服务 3．5 E-mail邮件列表 2、 E-mail邮件列表分类 内部列表 内部列表包括企业自己拥有的各类用户的注册资料，如免费服务用户、电子刊物用户、现有客户资料等，是企业开展网络营销的长期资源 外部列表 外部列表包括各种可以利用的Email营销资源，常见的形式是专业服务商，如专业Email营销服务商、免费邮件服务商、专业网站的会员资料等。 3．5 E-mail邮件列表 3、开展Email营销的步骤 （1）制订Email营销计划，分析目前所拥有的Email营销资源，如果公司本身拥有用户的Email地址资源，首先应利用内部资源； （2）决定是否利用外部列表投放Email广告，并且要选择合适的外部列表服务商； （3）针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容； （4）根据计划向潜在用户发送电子邮件信息； （5）对Email营销活动的效果进行分析总结。 3．5 E-mail邮件列表 4、获取邮件列表用户资源的基本方法 1．充分利用网站的推广功能 2．合理挖掘现有用户的资源 3．提供部分奖励措施 4．可以向朋友、同行推荐 5．其它网站或邮件列表的推荐 6．为邮件列表提供多订阅渠道 7．请求邮件列表服务商的推荐 3．5 E-mail邮件列表 5、建立邮件列表的九种资源 现有客户 其它业务的顾客 网站的访问者 广告 在报刊上发布新闻 推荐 3．5 E-mail邮件列表 租用email地址列表 直接回应邮件 会员组织 3．5 E-mail邮件列表 6、邮件列表内容的一般要素 邮件主题： 邮件列表名称： 目录或内容提要： 邮件内容WEB阅读方式说明（URL） 邮件正文： 退出列表方法： 其他信息和声明： 3．5 E-mail邮件列表 7、邮件列表内容的六项基本原则 “内容为王”，或者“为用户提供价值” （1）目标一致性 （2）内容系统性 （3）内容来源稳定性 （4）内容精简性 （5）内容灵活性 （6）最佳邮件格式 3．5 E-mail邮件列表 8、邮件发送方法 采用群发邮件程序的邮件列表 每次最大发行数量有一定的限制 需要人工干预，因此，错误在所难免 利用第三方邮件列表发行平台 大部分发行商会在提供的代码中插入类似“由XXX（发行商）提供”等字样的标志 当用户输入邮件地址，并点击“订阅”或“提交”按钮后，反馈的是发行商服务器上的确认内容 无法预计的插入广告 管理和编辑订户资料不方便 3．5 E-mail邮件列表 9、邮件列表中的法律和其它他相关问题 （1）邮件列表中的法律问题 （2）关于部分邮件被屏蔽的问题 （3）无法投递用户的信息反馈与跟踪 有多少广告? 有多少广告? 有多少广告? 3．6 付费广告 频道：新浪首页 价格： 左侧三轮播: 12万/条/天（1/3轮播） 左侧三轮播: 15/CPM 体育新闻左侧两轮播:3万/条/天 科技新闻右侧:2.4万/天 三轮播翻牌:5.5万/条/天 频道:短信/读书/军事/育儿 频道：汽车首页 价格： 价格： 育儿 妈妈区/宝宝区:0.6万/天 要闻区右侧两轮播:8.5万/条/天 热点话题/通栏01下:0.8万/天 要闻区左侧两轮播: 8.5万/条/天 三轮播翻牌:0.5万/条/天 按钮广告（包括Button、翻牌）: 新浪广告收费 新浪首页要闻区（20-23个字）： 价格:8.5万/天 三条轮换 2.9万/条/天 新浪首页要闻区标题栏