第9章网络营销理论基础与环境.pptVIP

（1）站点域名的申请 决定申请何种级别的域名 确定公司网站的域名 选择合适的网络服务商 申请登记注册 域名的保护（纵向、横向） 域名的命名 域名的命名需注意如下几点： 与企业已有商标或企业名称具有相关性，如：Dell，Eastday 简单、易记、易联想、易用，3-8个字符，如 Yabuy， 取多个域名，避免出现申请类似的域名，如Sohu、 Sohoo 国际性：以英语单词为准,china与拼音 民族性：符合民族特点，如Sina与支那 域名申请 独立域名、子域名 如： 英文域名与中文域名 国际域名与国内域名 管理单位：InterNic（亚太区为APNIC）、Cnnic 申请： 直接到管理单位申请 请选择的ISP代理申请，如：上海热线online、 中国新网（http://www.chinaDNS.com） （2）站点建设的准备工作 选择服务器建设方式 WEB服务器准备 站点资料准备 涉及到架设网络、安装服务器、租用通信网络等问题 方式：可以采用架设专用网络、整体托管、虚拟主机托管、租用网页空间、委托服务商代理 架设专用网络： 自己架设通信网络，速度快，但费用昂贵，大型企业作专业开发用 整机托管： 将服务器托管到ISP，进行远程维护 虚拟主机托管： 逻辑上独立，物理上共享，用户可以拥有独立的 WWW、E-mail、FTP服务器 ISP的选择（虚拟主机托管） ** 速度： 存放位置（国内/国外），网络连接速度（带宽） ** 服务： E-mail信箱、数据库开发能力、支持CGI、支持 加密传输、流行管理软件、页面访问统计； 域名注册、网站寄存、策划、设计、制作、维护 ** 价格： 与空间、服务内容、服务质量等有关 租借网页空间： 申请子域名（虚拟域名），可自行上载网页。 委托服务商代理： 类似于BSP，包括商务代理 资料内容： 根据站点内容和功能规划选定材料 网站形象： 策划网站整体形象，统筹安排网页 网页内容： 公司简介、产品资料（图片、价格） 其他资料： 增值服务信息资料（相关产品技术资料、市 场行情信息等） 材料类型： 文字、图像、动画、声音、影视等 网页设计工具： Homesite、Dreamweaver、Hotdog、FrontPage2000 图像处理工具： Adobe 的 Photoshop 声音、影视处理软件： 交互式动态页面设计工具： 微软ASP开发系统，支持CGI的Perl开发系统 动态网页：可以先请专业人员设计 静态网页：可以由企业内部人员设计 （3）网络营销站点的设计和开发 网站建设的人选 网站模式的设计 网站内容的设计 网站管理系统的开发 ** 优秀的处理人际关系的能力 ** 较广的网络和电子商务知识 ** 一定的商业知识 ** 经得起考验的项目管理和协调能力 ** 有效的配合高层管理阶层的工作 ** 能同时担任领导者和促进者两种角色 ** 优秀的倾听意见、吸取有用信息的能力 企业电子商务站点的页面组成主要包括： 主页、企业信息、新闻、产品服务、帮助、相关虚拟社区等页面。 主页风格： * 导航型： 企业站点结构信息，简洁、多层次。 * 内容展示型： 展示主要内容，丰富、一步到位。 * 视觉效果： 分为文本型和图片型。文本型追求简洁、 快速，辅以图片；图片型美观、较慢 企业电子商务网站主页应包括下列内容： 企业名称、标志、网站图标（Logo）等CIS 要素 企业站点的网址 企业站点的导航系统 企业产品和/或服务的最新信息、有关新闻 企业的联系方式如E-mail、电话、传真等 相关站点的链接 新闻页面应包括企业的最新信息如： 产品或服务的最新信息，如品种、价格、实现方 式等 新项目的进行情况 企业的内部变动情况 行业的最新动态 相关行业的情况 新闻页面