中国制造及其国家品牌营销战略_杨晓燕.pdfVIP

Brand Marketing 品牌营销 中国制造及其国家品牌营销战略 国家品牌形象的不断提升，将会对中国在世界的形象和地位产生积极影响，对中国企业的国 际化竞争力产生重要的助推作用。 ■ 杨晓燕 周 慧 邓元兵 国消费者是否愿意购买来自其他国家的产品， 消费者会逐渐对来自中国企业的品牌持有一种更加 一 一直是社会各界热议的话题。学者们尝试从原 信任的态度和观念。 产地效应、民族中心主义、国货意识、对他国品牌 为了使一个国家的品牌效应最大化，树立和传 的敌意等概念进行解释，而业界则往往用国民“崇 播良好的国家品牌形象就非常必要了。国家品牌的 洋媚外”心态抱怨本国消费者偏好外国品牌的行为。 特殊性决定了肩负这一重要使命的主体只能是政府 实际上，所有的概念都与一个国家是否具有良好的 或行业协会。从 2009 年 11 月 23 日起，由商务部四 整体品牌形象有关。国家整体品牌形象所产生和发 家行业协会（中国广告协会商会、商务部机械和电 挥的作用被称为“国家品牌效应”。国家品牌效应与