巴黎欧莱雅化妆品柜台陈列分析毕业论文.doc

大学生毕业论文 巴黎欧莱雅化妆品柜台陈列分析 姓 名：王奇 学 号：201101020043 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：连锁经营管理 指导教师：姚玲 二〇一四五月 巴黎欧莱雅化妆品柜台陈列分析 王奇 长沙职业技术学院 摘要 在人际交往中，第一次形成印象对人的认知往往具有很大的影响力。第一印象不管正确与否，总是最鲜明、最牢固的，左右着对对方的评价，影响着以后的交往。同样道理，一个柜台给予顾客的第一印象也能对顾客产生深远的影响，它决定了顾客是否会采取购买行为。 对于巴黎欧莱雅来说，陈列货品就是整个柜台的生命。因为陈列是吸引顾客在柜台前驻留的重要因素之一，也是营业员开展销售工作最基本的条件。一个精彩的、整洁的柜台陈列能够制造出一种强烈的震撼力;而一个平庸的、杂乱无章的陈列则会使顾客对柜台感到索然无趣，甚至会赶跑他们。 关键词：欧莱雅，陈列，柜台的生命，销售 ABSTRACT In interpersonal communication, first forming cognitive impression of people often has a great influence. The first impression, whether it is correct or not, is always the most vivid, the most solid, about the evaluation on the other side of the, affect the future interaction. Similarly, a counter to give the first impression of the client also can produce a far-reaching impact on customer, It determines whether the customer will take the purchase behavior. For Paris LOreal, display of goods is the whole counter life. Because the display is one of the important factors to attract customers reside at the counter, also trade assistant carry out sales basic conditions for work. A good, clean counter display can produce a strong shock force; displaying a mediocre, be will enable customers to feel dull counter, even away. Keywords: LOreal; display; the counter sales of life; 目录 第一章 引言 ···························1 第二章 完美陈列所需的三个层次 ··················2 1.1 视觉识别元素呈现品牌的文化·················2 1.1.2 陈列空间管理要素·····················2 1.1.3 化妆品柜台及背柜陈列 ·················· 2 1.2 欧莱雅化妆品标准化陈列···················2 1.2.1 化妆品标准化陈列的概念··················2 1.2.2 实施化妆品标准化陈列管理的意义··············3 1.2.3 化妆品标准化陈列管理的实施要求··············4 1.2.4 欧莱雅化妆品陈列的特色··················4 第三章 结 论··························6 第四章 致　 谢··························7 参考文献·····························8 第一章 引言 化妆品陈列是整个专柜的生命，巴黎欧莱雅认为，化妆品专柜是品牌与消费者直接对话的平台，承载着传播品牌形象、实现销量的重任。 　　 　　 巴黎欧莱雅的专柜都是按照一定的形象进行现场制作。同时，按照专柜的档次可以分为两种，其中一种为形象柜，或称精品柜，按照一定规格要求进行装修设计，这类专柜主要进驻百货商场;另一