丛林鸡蛋长沙市场推广策划方案.docVIP

长沙职业技术学院 毕 业 设 计 题 目 丛林鸡蛋长沙市场推广策划方案 学生姓名 万 玉 学号201105010023 系 部 经济贸易管理系 专 业 市场营销 班级 1101 导师姓名 肖 芳 职称 讲师 完成时间 2014年5月25日 前 言 本次策划背景：进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的比例越来越高。对健康的认识的逐步加深，人们不但要求吃的好，还要求吃的安全、吃出健康，在饮食上注重食品的安全，越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚。丛林鸡是原生态的绿色产品，鸡群系纯天然品种，喝的是纯天然泉水，吃的是五谷杂粮，符合现代饮食消费的趋势。 本次策划的目的：让张家界慈利丛林鸡蛋进入长沙市场；提高产品的知名度和美誉度；提高市场占有率；增加销售额；树立良好的企业品牌形象等。 本次策划的内容：市场分析；新产品分析；新品SWOT分析；产品定位；推广目标；经费预算；效果评估。 目 录 一、市场分析…………………………………………………………………………1（一）宏观环境及行业分析…………………………………………………………1 （二）消费者分析……………………………………………………………………1 （三）竞争者分析……………………………………………………………………1 二、新品分析…………………………………………………………………………1 （一）产品的特点……………………………………………………………………1 （二）产品的核心利益点……………………………………………………………2 三、新品SWOT分析 …………………………………………………………………2 （一）优势……………………………………………………………………………2 （二）劣势……………………………………………………………………………2 （三）机会……………………………………………………………………………2 （四）威胁……………………………………………………………………………2 四、产品定位…………………………………………………………………………3 五、推广目标…………………………………………………………………………3 六、推广策略…………………………………………………………………………3 （一）广告语和广告主题……………………………………………………………3 （二）公关宣传活动…………………………………………………………………3 （三）促销活动………………………………………………………………………4 （四）媒介选择………………………………………………………………………4 七、经费预算…………………………………………………………………………5 八、效果评估…………………………………………………………………………5 一、市场分析 （一）宏观行业分析 进入21世纪以来，随着时代的发展生活的变迁，食品行业的不断发展，市场上出现了以利益为诱惑，给动物注射食品添加激素和破坏了原有的生理结构的不良现象。丛林鸡是原生态的绿色产品，鸡群系纯天然放养，喝的是纯天然泉水，吃的是五谷杂粮，符合现代饮食消费的趋势。从林鸡养殖业的快速、健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具定十分显著的作用，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、农村经济可持续发都具有重要的意义。 （二）消费者分析 随着人们生活水平的不断提高，人们的温饱问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋肉在饮食结构中的比例越来越高。对健康的认识逐步加深，人们不但要求吃的好，还要求吃的安全、吃出健康，在饮食上注重食品的安全，越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚。丛林鸡蛋真好符合现代消费者的饮食消费趋势。 （三）竞争者分析 养殖业的迅速发展，不同品种的鸡蛋在市场的需求也所不同，如青山绿水柴鸡蛋丛林鸡蛋是纯天然、绿色的产品营养价值高但投资大且产量有限因此，本产品定位走中高档路线，为中高收入者提供绿色营养的丛林鸡蛋。广告主题 ：绿色纯天然 慈利丛林鸡蛋 广告语：慈利丛林鸡蛋带你回归自然 广告语: 纯天然放养、纯天然饲料、纯天然泉水---丛林鸡蛋 广告语：慈利从零鸡蛋，放心的鸡蛋 III 1