地方高校毕业生就业工作中营销理论的运用.pdfVIP

第24卷 第 1期 岳 阳 职 业 技 术 学 院 学 报 vo1．24 NO．1 2009年O1月 JOURNALOFYUEYANG VOCATIONALTECHNICALCOLLEGE Jan20o9 地方高校毕业生就业工作中营销理论的运用 刘 望 肖 瑶 付云蛟 (湘潭大学 商学院，湖南 湘潭 411105) 摘 要 ：近年来高校毕业生就业形势 日益严峻，地方高校普遍存在毕业生就业困难fl题 。地方高校毕 业生就业应当遵循市场竞争规律 ，g／,~l市场营销理论指导毕业生就业工作应结合 自身优势制定合理的包 含产品、价格、渠道、促销四要素的市场营销策略，开拓毕业生就业市场，提高毕业生就业率。 关键词：地方高校；就业市场；市场营销理论 中图分类号：G645—38 文献标志码 ：A 文章编号：1672—738X(2009)01—0036—05 一 、 引言 李丽萍从 营销的角度分析毕业生面对就业竞争是 自2003年首届高校扩招学生毕业以来 ．高校 应 当如何体现出自身的水平 。从而提升就业核 tl,竞 毕业生就业难 的问题就 日趋 突显 ．2008年世界范 争力 ；张庆亮认为，高等学校毕业生就业市场营销 围的经济金融危机更使高校毕业生就业遭遇寒冬 ． 策略制定应当从就业市场需求出发 ，在周密细致的 加之 目前我国正在酝酿 的延长法定退休年龄也势 市场调研 、市场细分、目标市场选择和市场定位的 必对新一代高校毕业生就业造成一定影响。高校毕 基础上 ，制定市场营销组合战略[41。学者们对高等学 业生就业难 的问题已成为全社会关注的热点 。在 校毕业生就业市场营销理论运用问题展开了较为 “市场导向、政府调控 、学生与用人单位双 向选择 ” 深入的研究讨论 ，但多数是对全体高等学校从整体 的就业制度下 。把市场营销观念 、方法运用到地方 上论述市场营销理论在高校毕业生就业工作 中的 高校毕业生就业工作 中去 。把大学生看成是一种特 运用 。针对地方高等学校毕业生就业讨论具体的市 殊 的 “产品”，进行有效 的人才营销 ，将有利于地方 场营销理论运用的比较少，本文在分析高等学校毕 高校学生 的培养 ，有利于开拓大学生就业市场，提 业生就业现状及就业难症结的基础上 。针对地方高 高大学生就业率。 等学校特点，详细论述运用 4P营销管理理论指导 目前 ，就高等学校毕业生就业市场营销理论运 毕业生就业工作 ，提升毕业生就业竞争力。 用问题 ，国内学者 已经展开一定程度 的研究讨论 。 二、高校毕业生就业现状 曹红英认为 ．毕业生就业应当建立在市场要求的基 1998年全 国高校毕业生 的待分配率高达 础上 。运用科学营销理念指导高校就业工作 ，以实 30％，1999年我国高校开始快速发展。2002年全 国 现教育资源的最优配置Ⅲ；高博文在分析地方高校 高校毕业生 145万人，比2001年增加 30万人，增 外部环境的机会与威胁及 自身发展优势和劣势的基 幅为 26．1％。截至 2002年 7月初 。待就业 51．2万 础上 。从树立营销观念 、注重市场需求 、品牌管理等 人，一次性就业率为 65％；到 12月份，就业率为 方面论述运用营销理论提升毕业生就业竞争力闭； 80％。2003年全国高校毕业生为 212万人 。比20o2 收稿 日期：2008—11—02 作者简介：刘 望(1966_一)，男，湖南醴陵人，湘潭大学商学院副教授。主要研究方向：教育经济-9管理；肖 瑶 (1984一)，男， 湖南岳阳人，湘潭大学商学院2007级硕士研究生。主要研究方向：教育学理论