安踏体育用品在县域市场品牌营销策略的研究.pdfVIP

安踏体育用品在县域市场品牌营销策略研究 摘要 体育产业是当今世界最具活力的朝阳产业之一，具有关联面广、高产出、提供就业 机会多、与国际经济接轨紧密等特点，作为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，其对国内 GDP的拉动作用已经越来越被人们所认识和接受。加快发展体育产业不仅是我国实施经 济可持续发展战略、进行产业结构调整和扩大内需、拉动经济增长的重要措施。而且随 着世界经济的发展和人们生产水平的提高，发展潜力十分广阔。 首先，本文从对国内外体育品牌营销相关理念研究开始，描述了国内外学者提出的 体育品牌营销的相关理念，而后对安踏公司进行简单的介绍，并对安踏公司现在营销的 现状及存在的问题进行阐述分析。 其次，对县域消费市场的需求、供给结构进行分析，从县域市场的需求、供给结构 的特点上给予安踏在县域市场的一些启示，在此基础上又分析了安踏品牌在县域市场的 营销外部与内部环境分析，以及安踏在县域市场的SWOT分析等。 最后，根据前几章的分析结论，得出安踏品牌在县域市场的市场细分及定位，从而 提出了安踏品牌在县域市场的品牌设计策略、品牌宣传策略、品牌推广策略。对于体育 用品品牌在县域市场的营销策略有一定的参考及运用的意义。 关键词：体育营销；营销策略；营销环境；县域市场 I NG MARKETlNGSTRATEGYINTHE ANTA(SPORTGOODS)BRAND COUNTY ABST队CT havebeentheworld’Smost oneofasunrise has Sportsindustry dynamic industry，It associatedwitha晰de of with high opportunities，workingclosely range output,employment theinternational atremendousbusiness in industries． economy,etc．As opportunitiesemerging effectondomesticGDPhasbeen awarenessand Sportsindustrystimulating growing the ofChinas is not the． acceptance，Acceleratedevelopment sportsindustry only ofsustainableeconomic forindustrial and implementation developmentstrategy restructuring domes廿cdemandandstimulateeconomic expand growth，animportant with of the world andincrease levelof hasbe developmenteconomy people’S production,it broad Very potential． The articlefromthedomesticandinternationalbrand