概念整合理论对广告语中汉语熟语翻新的认知阐释.pdfVIP

摘 要 熟语是人们极熟悉且长期习用的固定短语。值得注意的是，有些情况下，这些 固化的短语不以固定的结构出现（如缺损出现，或对常规用法的偏离），却仍然能 激活人们头脑中相应的熟语。某些汉语的广告语正是利用人们的这一认知特性， 故意偏离熟语的固定模式，或者用谐音字来替换原有成分，或者添加其他成分等 等，这些统称为熟语的翻新使用。熟语的翻新为熟语在特定语境中增添了新的意 义，使广告具有言简意赅，形象生动，通俗易懂，推陈出新等特殊表达效果。 本论文运用 Fauconnier 和 Turner 等人提出的概念整合理论(Conceptual Integration Theory)和概念整合网络(Conceptual Integration Networks)从认知的层面 对广告语中汉语熟语翻新使用的意义构建进行分析，通过分析证明广告语中汉语 熟语翻新使用的意义构建可以从认知的角度运用整合理论来阐释，为熟语的翻新 使用的研究提供一种新的研究的角度和方法。 本文将选取五十条广告熟语为分析样本,从复合的六个方面—— 输入空间 (Input Spaces) 、类属空间(the Generic Space)、复合空间(the blend) 、跨空间映射 (Cross-space Mapping) 、选取性投射(Selective Projection) 和层创结构(Emergent Structure)进行分析,并依据组织框架(Organizing Frame ）的投射这一概念整合网络的 特点将其进行分类。通过对样本的分析可以看出，广告熟语翻新的意义构建主要 涉及三种网络模型：单边网络(Single-scope Network) 、双边网络(Double-scope Network)和多边网络(Multiple-scope network) 。 关键词： 概念整合理论 概念整合网络 广告 熟语翻新 组织框架 I ABSTRACT Idiomatic expressions are familiar, well-established and culturally-loaded set phrases. In some situations, these fixed phrases are not present in their original forms, but still can activate the meanings of the idioms in people’s minds. With this cognitive characteristic, some Chinese advertisements intend to depart the fixed forms of idioms, such as using homophone replacements, adding other words and so on. All of these are called idiom renovation. Idiom renovation is frequently used in the innovation of advertisement language. Creative usage of idioms, proverbs and allegorical sayings contributes greatly to the enriching of expressions and techniques of advertisements. Idiom renovation tends to defy and deform traditional linguistic regulations and has penetrated into various aspects of human life.