关于我国老龄化问题的研究_我国老年消费市场特征分析及其个性化营销策略选择.pdfVIP

热点透视 关于我国老龄化问题的研究 ———我国老年消费市场特征分析及其 个性化营销策略选择 周 芳 （兰 州商 学院工商 管理学院 ，甘肃 兰 州 730020 ） 【摘 要 】人 口老龄 化是 当今世界人 口发展的趋 势 ，这种人 口年龄结 构和 变化 正在 广泛 而深刻地影 响 着人 类社会 生活 的各 个方 面 ，人 口老龄 化 已经 日益成为世界各 国关注 的重大人 口问题。 关于老 年 市场 ，在进入 新世纪 以来 ，已有 学者和业界人士在 老年产业 、老年 消费市场特征及 其 营销 策略 等 方 面 ，做 了相 关的探 讨和 尝试 ，但 都更 多的局 限于宏观 方 面 ，而没有更细致地从 老年人 个性化 需求 和 多元化 需求做 深入 的分析 ，文章基 于我 国人 口老龄 化社会发展现状 的个性化 分析及 其 消费特征 影响 的基础上 ，提 出了相 关的满足老年 消费的个性化 营销 策略 。 【关键词 】老龄化现状 ；消费特征 ；个性化 ；营销 策略 【中图分类号】C913.3 【文献标志码 】A 【文章编号 】1003-0166(2008)11-0029-04 进入 21 世 纪 ， 我 国正逐 步步入 深入的分析 ，所 以老年 消费需求还 有 长最快 的国家。 1980 年 以来 ，我 国 60 老龄化社会 ，出现 了一系列与之相关 很 多方面未得 到满足 ，老年市场还有 岁 以上 的老年人 口以年均 3% 的速度 的问题 ，社会的 整体发展必然会 因此 待 于进一步开发 ，还有很 多机遇在等 持续增长 。 根据最新公 布 的《2001 年 受 到一定 的影响 。 然而 ，提高老年人 待着企业去 把握 。 抓住 机 遇 ，不仅 可 至 2005 年 老龄事业发展 纲要 》 的数 的生活 质 量 ，使 老 年 人 在 充 实 、愉 快 以顺 利度过发展的瓶颈 ，而且 能使企 据显 示 ： 目前 ，我 国老 年 人 口占总人 的状态下安度 晚年 ，是充分体 现一个 业 得 到更 大的发展 ；同时 ，大 力 发展 口比例 的 以上 ， 岁 以上 的老 10.2% 60 国家的文 明和社会的进 步 程 度 的标 老龄产业也是应对 、解决人 口老龄化 人超过 1.3 亿 ， 是世界上老年人 口最 志 。 企业 在面对 这一 现状 ，应该 清醒 的重要措施 之一 ，是社会 主义市场经 多的国家 ，占世界 老 年人 口的 1/5 和 的认识到 ，它在 给我们带来 困难 的同 济进一步深化 改革 的要求 ；是保持 我 亚洲老年人 口的 1/2。 据专家预测 ，到 时 ，也为企业 提供 发展的新 机 遇 。 关 国经济和社会协调发展 、是 以人 为本 2010 年 ，我 国 60 岁及 65 岁 以上人 口 于老年市场 ， 在进入新世 纪 以来 ，已 发 展 观 和 构 建 和 谐 社 会 的 必 然 要 比 重 将 达 到 和 ， 12.18% 8.12% 2020 有学者 和业界人 士在 老年产业 、老年 求 。 年将 为 和 ， 年 为 16.23% 11.30% 2030 消费市场特征及其 营销策 略等方面 ， 和