2013年湖南长沙市场丝绸系列产品促销策划方案.doc

促销策划方案 策划名称：2013年湖南长沙市场丝绸系列产品促销策划方案 策划者： 彭雪 所在院校、系： 管理学院 联系方式： 策划时间： 2013年11月11日 前 言 江苏玖久集团地处“黄淮天然氧吧”的生态城市-----江苏省宿迁市，公司始建于1986年。公司在江苏、云南、江西、安徽四省五市拥有10万亩优质蚕桑基地，30多组自动缫丝机、300多台有梭织机、48台意大利剑杆织机，一条真丝绸精炼生产线，一条年产400吨捻线丝生产线和年产50万套真丝家纺生产线，十二个分厂的规模。公司与南京中医药大学、苏州大学、浙江理工大学、广东省农科院、昆明市农科院等科研院校全方位合作，成立苏州大学玖久研发中心，拥有抗菌蚕丝被、高回弹蚕丝被、纳米技术生态被等多项专利，产品涵盖白缫丝；各类真丝绸；蚕丝被、丝绒贡毯、蚕砂枕等床上用品；真丝睡衣、真丝睡袍、真丝内衣、丝巾丝帕、真丝领带等丝绸系列产品。集团旗下的“玖久丝绸家纺”、“上海豪艾家纺”集聚苏州大学与家纺业的资深职业经理人、高级设计师等高端人才，倾心打造“中火蚕丝被制造专家”、“中国生态睡眠环境第一品牌”。系列产品全线采用真丝丝绵交织面料，精心设计，精工制造，产品系统形成豪华高雅、吉祥如意、百年好合、贵族经典、温馨家园、田园乡情、都市时尚、简约明快、浪漫情怀、天真活泼十大风格，品位个性非凡，应季新品不间断推出，写意家居时尚文化，引领家纺消费潮流。 活动目的；为了提高其在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，在激烈的竞争中顺利开拓新的市场。 活动主题活动目标时间地点对象选择活动方式实施安排广告配合预算恰当意外防范一、活动主题 二、活动目标 三、时间地点 5 对象选择 5 活动方式 （一）、玖久丝绸家纺温情服务 6 （二）、赠送礼品 6 （三）特价优惠 7 （四）清凉一夏，换季产品促销 7 六、活动实施安排 7 7 （二）活动方案可行性分析 7 （三）解决措施 8 （四）活动实施步骤 9 （五）工作安排 9 七、广告配合 10 10 （二）短信广告 10 （三）报纸、DM媒介传播 11 八、预算恰当 11 九、意外防范 12 13 参考文献 14 长沙市场丝绸系列产品促销策划方案 一、活动主题活动目标时间地点对象选择活动方式实施安排广告配合意外防范 1