好丽友熊猫派派公关策划活动.docVIP

好丽友熊猫派派公关策划活动 策划者： 陈慧 所在院校、系： 管理学院 联系方式： 策划时间： 2013.11.17 前 言 好丽友食品公司成立于1956年，是韩国四大食品公司之一。该企业在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成Best Global Pie Company 形象的典范。随着经济的快速发展，社会文化的进步，人们普遍对于生活需求的层次也逐渐提升。儿童作为继承社会进步希望的下一代，承担着来自父母甚至于整个社会的期望。因而，孩子们的顺利成长与发展日渐成为了备受社会及家长所关注的焦点。特别是孩子们成长过程中智力的开发。 好丽友旗下产品“熊猫派派”则是一款专门为小朋友开发的产品。其独特的熊猫形状；松软细腻的蛋糕优质醇厚的巧克力夹心，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无限乐趣。 活动策划的目的：通过此次活动，实现熊猫派派食品更广泛深入的推广，使产品能够快速的进驻市场，提高市场占有率，增加销量。并且为湖南XXX食品公司树立良好的企业品牌形象，推广企业品牌，提高企业的知名度与美誉度。 巩固市场地位，增强企业竞争力。 目 录 一、市场分析 1 1、宏观环境和行业分析 1 2、市场规模分析 1 3、消费者分析 1 4、竞争者要素分析 2 5、机会分析 2 二、活动策划目标 2 三、活动的主题 2 四、活动的策划对象 2 五、活动策划的时间和地点 2 六、活动项目流程设计 3 1、活动宣传准备 3 2、“我与我的熊猫派派”心得交流会 3 3、跳绳大赛 3 4、爱心募捐活动 3 5、欢乐大放送 4 6、熊猫派派和我的回忆 4 七、活动经费预算 5 八、效果评估 5 一、市场分析 1、宏观环境和行业分析 我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为生产人民生活必需品—食品的产业，食品行业一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲刺着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。熊猫派派树立了良好的产品形象，并且以强有力的品牌企业为支持，近年来在同行业里销售稳步提升，并且始终保持着遥遥领先于其他品牌同类产品的市场占有率。拥有十分巩固的行业地位。 2、市场规模分析 儿童食品的市场在不断扩大。近几年来由于人们生活水平的提升，家庭对于儿童食品的支出也得到了相应的提高，消费者对于儿童食品的消费数量有所增加，而这些相关的数据前景更加看好，拥有很大的上升空间，这也意味着在接下来的几年，儿童食品的市场规模，还将继续扩大。这也意味着熊猫派派还可获得更多的市场份额和销售量，为企业创造更大的利润空间。 3、消费者分析 中国儿童食品的市场潜力巨大并拥有着非常广阔的前景。从消费者自身来看： 第一，中国家庭向来有这重视子女抚育的传统，年轻父母在抚育子女方面的支出越来越高，大家都愿意把更多的收入支出在子女身上。其中最主要的方面就包括了食品消费的支出。 第二，中国家庭给予子女的零花钱也越来越多，儿童的消费观念往往更加自主和个性。在自主选择食品的时候具有更加强烈的选择偏好。而熊猫派派作为一款针对儿童喜好所开发的食品，深受儿童的喜爱。 第三，儿童是未来的消费者，由于迎合了儿童市场的需求，美味可口且营养丰富的食品在市场上的前景将非常广阔。 4、竞争者要素分析 近年来，随着儿童食品的普及，市场的扩大。美味与营养相结合的食品进入市场已经成为了大势所趋。越来越多的食品厂商，将产品研发的方向和重点也转移到了口味与营养相结合的方向上，“熊猫派派”也开始面对着数量众多的同行业竞争者，和更加严峻的挑战。这对于熊猫派派来说，也是十分重要的市场考验。 5、机会分析 “熊猫派派”主要来自于市场大多数食品企业针对市场条件的改变在食品研发方面的转型。越来越多的企业在儿童食品的研发上逐渐向“熊猫派派”看齐。这导致市场同类型产品的种类和数量开始增多，提高了产品的竞争压力。另外，品牌竞争的加剧演变也给产品的推广和销售造成了压力。 然而有竞争才会有进步，尽管在现今复杂多变的市场环境下，“熊猫派派”仍可以以