变了味的“冰桶挑战”更像是隐性胁迫.pdfVIP

2014.08.24 星期日 A02 社论第2354期 与强捐逼捐不同， 变了味的“冰桶挑战”更像是隐性胁迫 “冰桶挑战”中的 “点名”看似轻柔， 火爆非常的“冰桶挑战”因为 这样的景象，为我们反思“冰 对于慈善，有行动比没行动 作狂欢，这种吊诡的场景，才更 但其裹挟的道德 有了陈光标的加入变得更加热 桶挑战”提供了契机。为唤起对 好，这毋庸赘言。慈善也不排斥 值得我们警惕。甚至在某种意 闹。这一次，标哥直接蹲进了超 罕见病肌萎缩侧索硬化症（ALS） 快乐，慈善也可以创新，从这个意 义上，慈善领域的隐性强迫要 胁迫威力更大，令 大号冰桶中，时间长达30分钟，其 的关注，“冰桶挑战”在席卷美国 义上讲，“冰桶挑战”自有其积极 比显而易见的强捐逼捐危害更 间还不停地有冰块和水加入。这 后“浇入中国”。“冰桶挑战”要求 的一面。但从眼下的情形来看， 广，因为它损害的不仅是规则 人难以抗拒。碍 位极具争议的行善者声称，“谁能 被点名者往自己身上泼一桶冰 变了味的“冰桶挑战”，正离慈善 和公正，更伤害到慈善的价值 于面子、硬作狂欢， 挑战标哥30分钟的记录（蹲冰 水，并指定接下来3位要接受挑战 越来越远。 和根基。 桶），标哥捐100万，有效期6天”， 的人在24小时内重复这一过程。 诚如有论者所言，被点名的 至于一些借慈善名义搞自 这种吊诡的场景， 同时表示水没有浪费，“晚上做员 如果不接受挑战，就要向ALS相 人是被动参与，类似道德绑架，这 我炒作和自我营销的机构和个 更值得我们警惕。 工餐使用”。 关机构捐款100美元。这些天，国 种强迫性与自虐式浇水，降低了 人，则不过是“标哥”的翻版。 一向行事高调出位的陈光 内众多知名和非知名人士纷纷加 活动的高尚性。这也是炫耀人际 自以为玩得很热闹，但其实一 至于一些借慈善 标做出这样的举动并不让人惊 入“冰桶挑战”，花样迭出，怪诞之 网络与社会地位的时刻，如果缺 点也不高级。他们中的很多人 讶。而号称中国“首善”的标哥 举不断。参与游戏，有些人为了 席会让人难堪，让参与者有压迫 或许到现在为止连什么是“渐 名义搞自我炒作 此时现身，更像是一种得意的宣 慈善，有些人是因为好玩，有些人 感。与我们熟悉的强捐逼捐不 冻人”都搞不清，更遑论对慈善 和自我营销的机 示。这实在是一个自我辩护的 是碍于面子，有些人则是借机自 同，被“点名”看似轻柔，但其裹挟 所包含的“善”与“爱”的真谛有 好时机：看，“冰桶挑战”这么新 我炒作、自我营销，甚至于，将“冰 的道德胁迫威力更大，令人难以 深刻认知。 构和个人，则不过 奇出格的行善方式大家都在玩， 桶挑战”作为经典营销传播案例 抗拒。 是时候给“冰桶大战”浇一盆 是“标哥”的翻版 谁还能再指责陈光标此前的做 的研究文章已新鲜出炉，并大受 而明明有强迫存在，众人或 冰水了。善良和真心请留下，无 法不地道呢？ 追捧。 是不曾察觉，或是碍于面子、硬 知和炒作请走开。 晶报评论微信号 招远血案：司法正义需要接应 （jbplweixin），欢迎关注 山东招远全能神成员杀人案8月