华润万佳超市自由品牌专题调研报告1.docVIP

华润万佳超市自由品牌专题调研报告 一．调研目的 所谓的超市自有品牌：此类商品是一种从设计、原料、生产到经销，为超市全程控制的产品，由超市选中的供应商生产，贴超市自己的品牌，一般以“质优价低”为主要特征。 在价格战的虚虚实实中，消费者更倾向于相信“一分钱一分货”。当面对超市自有品牌商品“质更优价更低”的促销卖点时，有多少消费者愿意买账？面对超市的“私房菜”，消费者犹豫不决，超市尝到甜头，制造商却视之为鸡肋。我们带着这一系列的问题对珠海本土最具影响力之一的连锁超市——华润万家深入调查。 二．调研对象的选择 第一，作为珠海本土最具影响力、销售业绩最好、顾客满意度最高的连锁超市之一，华润万家的各个分店分布于珠海的大小社区，其销售的商品品类涵盖面非常广。而其自有品牌商品，主要涉及家庭食品和生活日杂类，主打“润之家”、“简约组合”和“家之选”品牌，这给了我们很好的调研方向。 三．关于华润万家自有品牌推广与发展的对策 （一）创立自有品牌的时机选择 华润万家要具备一定的自有品牌销售及消费规模，良好的商誉和诚信力，同时兼备市场信息搜集、产品研发、质量控制和品牌战略管理等能力，才能实现规模效益。 （二）合理选择介入领域和商品品种 利用与消费者直接接触的优势，及时了解商品销售排行，从中选出畅销的商品类别作为自有品牌进