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中国企业品牌化策略——与精英同行 　　摘要：文章运用文献资料法，在解读精英文化的基础上，以中国精英文化的内涵和中国体育企业品牌文化的内涵作为研究的基点，展开两者在文化层面上的比较，研究发现：中国体育企业品牌文化与精英文化在文化内涵的层面具备着内在的相关性和一致性。因此，大胆提出将“品牌”和“精英”的结合，谋求共同发展的学术观点，并希望这种策略、模式能够对中国体育企业品牌化发展起到理论参考的作用和意义。 　　关键词：品牌；精英；品牌文化；精英文化；中国体育品牌化 　　一、 引言 　　近年来，研究精英人群的消费心理和消费习惯已经成为许多商家必修的课题，对于精英这样的高端消费者的重视程度正在日益提升。时下流行这么一句话“你能走多远，取决于你与谁同行”。所以我们有理由相信：中国体育用品企业品牌化成长过程，应与中国精英人群的成长史汇聚成一条暗合的曲线，彼此欣赏，携手共进。从文化内涵层面进行解读，可以令我们深刻地认识和理解精英文化所蕴含的功能和价值，以及它在社会发展过程中是所具有的极其重要的意义。这对于中国体育企业品牌化策略发展都能够起到一定借鉴作用，可以为中国体育企业的发展带来新的理念和新的生机，使得中国体育企业品牌文化成为一种具有文化推动力的影响因素，实现我们民族体育企业的快速、健康、高效发展。 　　二、 解读中国精英文化 　　1. 中国精英群体的诞生。《说文解字》中说：“精者，择也”。《正字通》中解释：“才能过人曰英”。“精英”的字面意思是经过层层苛刻的选择后留下来的出类拔萃的人。事实上这样的人或者人群在每一个时代都有，但在不同的时代背景中，对精英的选择方式和标准不同。我们所处在的世界是一个价值多元化的时代，尽管各国的政治制度和意识形态存在着较大的差异，但和平与发展是当代的主题。所以，那些快速促进经济发展，创造繁荣，消除贫困的财富英雄比任何一个时代更受人尊重，而这个时代催生的财富精英也多于以往任何时候。 　　“在社会分层体系中，最具有影响力的社会阶层和群体就是精英群体”。自古以来，中国不乏崇尚和奉行精英文化的群体。中国的精英群体，从来不是一个高高在上的只沉醉于追逐个人私利的团体。从“修身，齐家，治国，平天下”，“安得广厦千万家，大庇天下寒士皆欢颜”再到“先天下之忧而犹，后天下之乐而乐”，历代社会的精英，从来没有忘记自己对社会责任的担当。对生命的尊重，对使命的忠诚，勇担责任，回报社会，是历代精英的思想核心。他们注重的并非是自我个性的张扬和另类的宣泄，而是在为社会寻求新的突破，进行着不断的思索和创造。 　　米尔斯指出：“他们（精英群体）的决策可能影响普通人的日常生活世界”。“他们（精英群体）的地位可以使他们超越普通人所处的普通环境；他们（精英群体）的地位可以使他们做出具有重要后果的决定”。莫斯卡认为，精英群体“在维护秩序和保持社会结构的统一时， 他们创造了生产性劳动能够最好地得到执行的条件，并且通常他们以技术和管理人员补充了生产”。可见，精英群体的作用不可小觑。计划经济时代，市场的活力未能得到充分的激发，导致了现代化进程的推进速度缓慢，社会阶层的划分处于相对模糊的状态；改革开放以后，市场经济体制在给市场注入活力的同时加速了社会的现代化进程，同时也使社会分层逐步清晰，社会阶层中的“精英群体”在我国经济发展中的作用日益凸显。 　　2. 中国精英文化的内涵。精英文化在社会发展历程中，从未被定义或界定为是一个社会的主流文化，这一点毋需置疑。但是，精英文化存在的价值和意义，精英文化所具备的影响力，都是不可忽视的，他在社会构成和发展过程中是不可或缺的组成部分。 　　“一个民族的知识分子在文化上先知先觉，走在前列，拥有着追求真善美的精英意识，对一个民族的发展有着重大的意义”。民族中的知识分子通过知识的积累和沉淀诠释了一种先进的民族文化心理。这种文化心理在当今中国更多地以精英文化的形式体现出来，对社会的经济、政治、文化等方面形成多元化的影响，同时折射出其独特的文化价值。确切地说，“精英文化是知识分子阶层中的人文科学知识分子创造、传播和分享的文化，精英是指社会为其设置专门职业或特殊身份的知识生产传播应用者”。精英文化更应该是一种具有创新和先进价值，引导和指向功能的文化形态。 　　有学者指出：“精英文化一直是各阶层向往的文化形态，因为它不仅是先进的、启蒙的、高雅的文化，它还是社会身份的象征，社会权利的隐喻”。中国历史的发展昭示了精英文化与社会阶层之间的必然联系，精英文化一定程度上成为了通向社会上层的“敲门砖”。精英文化在社会身份和权力上留下了深刻的烙印，这就使精英文化对社会大众的吸引力与日俱增，人们对精英文化的追求趋之若鹜。因此，从在本质上来讲，中国的当代精英文化是一种自觉的文化。它承担着教化大众、引导社会价值的功能，并在中国社会中成