情人节公关活动策划方案论文.docVIP

《潇湘晨报》 情人节公关活动策划方案 策划者：张涛 所在院校、系：湖南大众传媒-传媒管理学院 联系方式 策划时间：2013.10.15 前言? 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为卓越新闻的不懈追求着，《潇湘晨报》成为湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》引进世界顶级采编、印刷技术，常规版对开32版，彩色印刷，期发量超过52万份，受众逾200万人，开创了湖南报业“一报独大”的时代，以长、株、潭为中心，覆盖全省14个州市，面向湖南全省城镇发行，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。仅长沙地区，《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%。平均每期人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者数量惊人。2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，在情人节这样的爱情主题节日中进行品牌宣传、公关活动推广可较好地将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易引起公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。事实上，这也是许多厂商正在采用的营销策略之一，并屡屡获得成功。 此次为《潇湘晨报》制定情人节主题公关活动策划方案，通过市场分析，对活动主题的宣传，打造《潇湘晨报》的品牌文化，让其更好的为湖南人民服务。 本方案的主要内容分为市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估几大块。???????? 目录 前言....................................................................................2 一、市场分析............................................................................4 公共活动目标....................................................................4 公共活动主题....................................................................4 四、公关活动对象....................................................................4 五、公关活动时间地点............................................................4 六、活动项目流程设计............................................................4 七、媒介宣传............................................................................5 八、进度安排............................................................................6 九、费用预算............................................................................6 十、效果评估............................................................................7 《潇湘晨报》情人节公关活动策划方案 一、市场分析? 1、?宏观环境及行业分析? 随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，电脑的普及，以及各种传播媒介的迅猛发展，报纸逐渐衰退，但唯一不消退的是国家政策对报刊行业的支持。 在湖南出版集团的背景支持下，作为卓越新闻的不懈追求着，《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。