电子商务中的信任模型研究论文设计

湖南科技职业技术学院 毕业论文 电子商务中的信任模型研究 专 业：电子商务 班 级：3111班 学 号：112023010014 姓 名：项梦琪 指导教师：黄蓉 湖南·长沙 提交日期：2014年3月 目 录 摘要…………………………………………………………………………………3 1 前言………………………………………………………………………………4 2 论文研究背景和意义 2.1 国内外研究现状 2.2 当前研究热点 2.3 研究内容与结构安排 3电子商务的信用安全问题……………………………………………………7-8 3.1面向电子商务的交易信任评价模型研究 3.2做好电子商务的发展规划与宏观指导.............................................................10 3.3加强标准制定、安全技术研究，加快法律法规建设...................................10 4 结束语……………………………………………………………………………11 参考文献 电子商务中的信任模型研究 作 者：项梦琪 指导教师：黄蓉 摘要：近年来,随着信息技术在经济发展中的广泛应用,客户端／服务器(Client/Server,即C/S)网络结构已经不足以满足电子商务快速发展的需要。近年来,在探索新的电子商务模式的道路上,学者们不断对电子商务模式进行发现和创新,提出了很多新的电子商务模式。其中,基于P2P (Peer-to-Peer,点对点)对等网络的电子商务模式得到了广泛的认可。与传统电子商务模式相比较,P2P对等网络技术在提高获取商品信息的效率方面具有很大的优势,呈现出更加高效、更加灵活,更加人性化等特点。基于P2P对等网络的电子商务交易活动更具风险性,参与电子商务交易活动的节点用户多为分布在不同地域的匿名实体,没有借助中心认证机构或组织验证身份,而且参与交易的个体大多具有高度动态性和很强的不确定性。在日常的生活中,我们要降低交易活动的风险,通常会选择值得信赖的交易对象进行交易,这样可以获得较高的交易成功率。在电子商务活动中,为了提高交易个体的可信度,在一定程度上提高交易的安全性,我们有必要引入信任管理的概念,采用信任管理机制来实现这一目标。信任问题是电子商务环境与P2P技术领域中最为重要且急待解决的课题之一。本选题对P2P电子商务的交易机制进行了深入研究,分析P2P电子商务信任问题产生的特点,阐释现有信任评价模型的不足,结合P2P电子商务的实际情况提出了基于云模型的信任评价方法,为解决P2P电子商务信任评价问题打开了新的思路。 本文建立了一种新的面向电子商务的信任评价模型,该模型使用交易满意度作为信任计算的主要输入,综合了直接信任与累积信用,从而给用户进行交易的辅助决策；给出了在P2P网络中实现电子商务信任机制的方法,包括信任数据的存储机制、信任查询、计算和更新机制,以及保证数据安全机制和申诉机制。相对于已有的简单的信用评估指标,该指标体系综合考虑了卖家、物流、支付、网站、商品等涉及对象,因而评价较为全面。交易满意度是根据多项指标加权平均得到的结果,相对于“好、中、差评”,能够得到更为客观、更接近事实的评价,从而使得通过交易满意度作为输入得到的信任值的可靠性更高。本文提出了一种新的累积信用的计算方法。该方法考虑了每次交易中交易金额对信任增量的影响,同时还考虑了交易时间对于信用的影响,提出阶段性的信用累积方法,在每一个新的阶段开始时,对于原来的累积信用,使用时间函数对其进行衰减操作。该方法还提出通过增加后续评价,能提高累积信用的真实程度。本文提出将累积信用分为长期和短期,分别用图表展示出来,从而提供直观而又形象的卖家信用信息。 论文研究背景和意义.1 国内外研究现状 通过本文的研究，一是旨在引起社会和政府有关部门对建立上市公司效绩评价体系的重要性和紧迫性的认识；二是为有关部门研究和制定上市公司效绩评价体系提供参考；三是从理论和实践老感两个方面提高本人的专业知识水平。随着 国资本市场的发展和完善，上市公司不仅会得到更大更快的发展，而且会显示出更重要的作用。 .2 当前研究热点 在internet飞速发展的今天，互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，它在人们政治、经济、生活等各个方面发挥着重要的作用.因此网站建设在internet应用上的地位显而易见，它已成为政府、企事业单位信息化建设中的重要组成部分，从而倍受人们的重视。这次 们所设计的课题正是互联网与社