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数字营销讲师培训老师刘杰克教授网络营销课程案例 分享——橄榄油营销策略 网络互动营销渐成“新宠” 从传播角度来说，与报纸、广播、电视等传统媒体相比，网 络传播在商家与客户之间建立了迅速快捷的“绿色通道”。 对于“传者”——也就是我们所说的商家，网络营销有巨大 的成本优势和精准性。采用网络营销模式大大降低广告成本， 缩短交付周期。 在传统媒介下，刘杰克营销团队从所服务的大量客户中，提 炼出如下几种厂商广泛采用的传播方式及其特点： 投放的小册子或者宣传单——厂商需要支付前期的广告策 划和广告与书写费用、要付出印刷成本和发放人员工资等费 用。 报纸、杂志等纸质媒介投放广告——向报社和杂志社支付广 告费，受众面仅限于有阅读习惯的受众，受众面窄；广告传 播的范围与报纸、杂志的发行量直接挂钩；广告内容受到版 面限制。 在电台、电视台投放广告——虽然影响范围比较广，但是广 告片的制作费用不菲，不能随时更换广告的内容，灵活性较 差。同时，电台与电视台的传播具有瞬间性，在短短几十秒 的广告时间内客户无法有效地取得与厂商联系与接洽的方 式。 刘杰克老师认为，在网络传播模式下，厂商只需要支付建立 网站的技术资金即可以在公司网站上灵活地向用户展示产 品说明、图片甚至多媒体信息，发布大量有利于企业