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观众在选择电影过程中的行为分析与建模 哈尔滨理工大学 陈金凯、刘宇、杨航 摘 要 随着国民收入及其生活质量的提高，精神娱乐生活的质量已经越来越受到人们的重视。而观看电影已成为大部分人们精神生活中的重要组成部分。?近年来，我国电影票房呈现跨越式增长，票房的增幅使电影业吸收了大量的投资，为我国经济发展做出了巨大贡献。而观众在选择电影过程中的行为影响着票房，所以我们有必要对观众行为进行准确深入的了解。 本文选取哈尔滨地区的普通电影观众作为研究对象。通过抽样调查问卷对观众选择行为进行测量、分析与建模。在对观众行为进行分析时，根据对所获得的调查问卷的统计分析，提出影响观众选择电影过程中的几个重要因素：上映档期、电影产地、演员与导演、以及电影题材，然后对以上几个因素进行建模分析。 本文首先根据实际调查研究的情况，用联合分析的方法构建起本文的观众从电影中获得的总效益模型；然后将实际调查研究的数据输入适于联合分析方法建模的专业统计软件（本文运用SPSS17.0）进行建模和实际数据的分析，并结合聚类分析；最后通过最小二乘法进行参数估计，得出本文中上映档期、电影产地、演员与导演、电影题材等因素之间的关系以及影响效果。通过本文的研究，对电影投资方正确进行自身定位、满足观众的需求以及提高票房收益具有指导意义。 关键词：电影 联合分析 聚类分析 市场细分 最小二乘法 回归模型 目录 一、绪论 1 （一）研究的目的与意义 1 （二）研究对象及调查样本描述 1 1.研究对象 1 2.样本描述 1 二、研究理论方法的简单介绍 2 (一).联合分析的基本理论 2 （二）联合分析常用的数据收集方法 3 （三）聚类分析的基本理论 3 三、研究框架和模型构建 4 （一）研究框架 4 （二）模型构建 5 四、数据处理与模型分析过程 5 （一）研究设计和数据收集 5 1.属性及属性水平的确定 5 2.电影组合的确定。 6 3.通过调查收集数据 6 （二）数据分析结果 7 1.个人层面效用系数分析及模型拟合优度的检验 7 2．总体层面效用系数分析及模型拟合优度的检验 11 3．男女分组的效用分析 15 4.市场细分 17 五、研究总结与局限 24 （一）研究总结 24 （二）研究局限 24 1.样本的局限 24 2.模型的局限 24 参考文献 26 附录 27 （一）调查问卷 27 （二）男女分组效用图 28 （三）市场细分效用图 31  一、绪论 （一）研究的目的与意义 随着经济的发展和社会的进步，我国居民生活方式在发生改变，已当今人们的最主流，发展潜力。目前，。））evaluation））trade-off approach）。（2）整体轮廓法（full-profile approach），他是最常用的一种表现方法，因为它比较接近于现实，还可以通过部分因子设计减少比较的个数。（3）两两比较发（pairwise comparison approach），它将前两种方法结合起来、 在对属性和水平的描述中，当属性个数或水平数较多时，析因设计会产生大量的组合，令受测者无法对其一一排序，因此这里需要找到一个合适的子集来代替全集，并且保持全集的某些性质。部分析因设计（fractional factorial design）是最常用的定义受测体子集的方法。部分析因设计选择可能的受测体的一个样本，受测体的数目取决于受测者使用的合成原则。通常可以采用对称正交设计（一个因子中的每个水平出现相同的次数，水平与属性之间没有相关关系）。本文即采用这种对称正交设计产生子集。 （三）聚类分析的基本理论 在古老的分类学中，人们主要靠经验和专业知识，很少利用数学方法。随着生产技术和科学的发展，分类越来越细，以致有时仅凭经验和专业知识还不能进行确切分类，于是统计这个有用的工具逐渐被引入分类学中，形成了数值分类学。近些年来，数理统计的多元分析方法有了迅速的发展，多元分析的技术自然被引入分类学中，于是从数值分类学中逐渐分离出聚类分析这个新的分支。 我们认为，所研究的样品或指标（变量）之间存在着程度不同的相似性（亲疏关系）。于是根据一批样品的多个观测指标，具体找出一些能够度量样品或指标之间的相似程度的统计量，以这些统计量为划分类型的依据，把一些相似程度较大的样品（或指标）又聚合为另外一类……关系密切的聚合到一个小的分类单位，关系疏远的聚合到一个大的分类单位，直到把所有的样品（或指标）都聚合完毕，把不同的类型一一划分出来，形成一个由小到大的分类系统。最后再把整个分类系统画成一张分群图（又称谱系图），用它把所有的样品（或指标）间的亲疏关系表示出来。 聚类分析不仅可以用来对样品进行分类，也可以用来对变量进行分类。对样品的分类常称为Q型聚类分析，对变量的分类常称为R型聚类分析。[1] 三、研究框架和模型构建