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关联理论视域下的科技广告翻译 摘 要 随着中国加入世界贸易组织和全球经济一体化，广告和广告翻译倍受关注， 作为一种促销的重要手段，广告J下起着越来越重要的作用。本文作者引用报刊杂 志的科技广告作为研究对象，以关联理论为基本的理论支撑，同时引用陌生化理 论，说明采用陌生化的语言可以使广告达到最佳关联，最能引起受众的注意。本 众对广告的理解认知过程。关联理论认为交际是一个明示—．推理过程。在这一 过程中，首先足说话人在其话语中设置一个明示信息。通过该明示信息，一方面 向听话人传达了说话人的信息意图，另一方面又指出说话人有一个传递信息意图 的意图。听话人接受到明示信息，以关联为取向进行推理。广告是一种特殊的交 际形式，在广告交际过程中由于广告自身的功利性易使广告受众采取不信任、不 合作的念度，这诈是广告交际与其他文体语言交际的不同之处。在这种情况下， 广告制作者采用了一监能吸引广告受众注意力的策略，力图使广告受众接受广告 所传递的信息。 在翻译科技产品广告过程中，译者应该充分考虑目标受众的认知语境，判断 其推理能力，设置适当的陌生化语言，使受众付出适当的推理努力，得到最佳的 认知效果，同时，译者还应该避免使用常规化的语言，这样的翻译往往不能吸引 受众的注意，达不到广告主的期待效果。中国是一个喜好诗词的国度，诗词的工 整的对仗，押韵，严谨的格式给人们以美好的享受，这对科技广告的翻译也有很 好的借鉴作用。而在翻译实践中，很多人都忽视了这一点，有些广告翻译毫无美 感，显得枯燥无味，影响了广告的传播效果。如何设置陌生化语言并使之作用于 广告受众的认知层面并使其获得最佳关联的过程以及巧妙运用诗词翻译手法正 是本研究的主题。 关键词最佳关联；陌生化翻译法；诗学翻译法；科技广告；翻译 『I介尔演胖T人学文学坝㈠≥位论史 TechnicalAdvertisementTranslationonthe of Relevance Perspective Theory Abstract WithChina’SentranceintotheWTOandthe oftheworld globalization economy, advertisementsandadvertisementtranslationare allthemore getting important． meansof all in role Advertising，apromotingsales，playsincreasingimportant economic attentionhasbeen tothe of life．Meanwhile，much paid importance aswellasadvertisementtranslation．Theauthorofthis chooses advertising paper technicaladvertisementsonvarious andsomeothermedia published magazines ashis resources research on andWilson’SRelevance study