柠檬de拼争——水溶c100与helloc.pdfVIP

rke i in iti M a tn on o T h com et on g g g I e p 2008 年 夏 ， 农 夫 盖 地 的 电视 广 告 和 春 节 晚 会 的植 入 式 一 是 认 为水 溶 C 100 和 H E L L O C “ 山 泉 推 出 了 一 款 全 新 广告 ， 人 们 惊奇地 发现 ： 饮 料也 有 了 山 之 间 的 竞 争 将 会 是 一 个 双 赢 的 结 果 。 ” 的饮 料 ： 水 溶 C 100。 寨版 。 通 过 两 家 企 业 对 决 式 的传 播 ， 消 费 焦 最 初 农 夫 山 泉 对 这 点将会 向这 ～ 产 品 品类 转移 ， 最 “ ” “ ” 款 高 价 产 品 并 没 有 山寨 与 主 流 终 品 类市场 扩 大 ， 双 方都 获得一 投 入 太 多 资源 ， 而 是 随着 娃 哈 哈 与 农 夫 山 泉 个 较 为 满 意 的市场 份 额 和 增长 采 取 了 “ 饥 饿 式 ” 的 在 电视 广 告 、 渠 道 、 终 端 速 度 。 营 销 策 略 ， 不 靠广 告 的 角 力 ， 掀 起 了 消 费 者 、 行 二 是 认 为 H E L L O C 拥有 “ ” 一