[研究报告]中国化妆品市场研究报告.doc

中国化妆品市场 研究报告 目 录 CONTENTS 引言………………………………………………Ⅰ 第一部分 相关概念与行业特征分析 第一章 相关概念与行业特征分析 1 第一节 化妆品的定义及分类 1 一、化妆品的定义 1 二、化妆品的主要作用 3 三、化妆品的分类 4 四、化妆品市场的发展 6 第二节 化妆品行业产业特点及投资特性分析 8 一、化妆品的产品特性 8 二、化妆品行业的产业投资特征性 11 三、化妆品企业与化妆品市场 12 第二部分 化妆品行业发展现状分析 第二章 国际化妆品市场与行业发展现状 16 第一节 国际化妆品市场现状概述 16 一、护肤品市场概述 17 二、护发品市场概述 17 三、彩妆美容品及香水市场概述 18 第二节 美国化妆品行业发展概述 19 一、美国化妆品行业现状 19 二、美国化妆品行业发展趋势 20 第三节 日本化妆品行业发展水平 22 一、日本化妆品行业现状 22 二、日本化妆品行业发展趋势 25 三、日本化妆品竞争策略 27 第四节 法国化妆品行业发展状况 29 一、法国化妆品行业现状 29 二、法国化妆品行业发展趋势 30 第五节 世界名牌化妆品概况 32 一、世界十大品牌化妆品公司 32 二、世界名牌化妆品的特点 33 三、世界名牌化妆品的营销策略 36 四、全球化妆品市场品牌格局 37 第三章 我国化妆品行业发展基本状况 41 第一节 化妆品行业生存环境与影响 41 一、经济环境及其影响 41 二、行业政策环境与制约 44 第二节 国内化妆品行业发展综述 47 一、行业生产规模 47 二、行业经营水平 49 三、行业企业分布与市场格局 50 四、我国化妆品市场渗透情况 52 五、化妆品行业发展特征 53 六、化妆品主要区域市场的特点 56 第三节 行业发展面临的主要问题与解决 58 一、化妆品行业面临的主要问题 58 二、化妆品行业发展的对策探讨 63 三、知识经济对化妆品企业的影响 64 第四节 化妆品工业发展与趋势分析 66 一、化妆品制造业发展概况 66 二、化妆品工业发展趋势 68 第四章 化妆品市场供给分析 70 第一节 化妆品市场供给整体状况 70 一、行业供给规模 70 二、近年来化妆品行业投资情况 71 三、市场价格构成及变化态势 72 四、国家行业调整与市场供给 73 第二节 化妆品主要品种市场供给分析 74 一、护肤品市场供给分析 74 二、发用品市场供给分析 75 三、彩妆产品市场供给分析 75 第三节 化妆品包装市场 76 一、化妆品包装技术的发展 76 二、21世纪化妆品包装市场的发展趋势 77 第五章 化妆品市场需求分析 81 第一节 化妆品市场销售态势 81 一、1985年-2002年我国化妆品整体销售状况 81 二、护肤品销售状况 82 三、发用品销售状况 88 四、彩妆美容品的市场销售状况 96 五、香皂/沐浴露/洗手液市场销售状况 96 六、牙膏市场销售状况 100 第二节 消费者构成分析 101 第三节 消费特点分析 104 第四节 居民消费构成分析 116 第五节 消费者心理分析 117 第六节 化妆品消费结构变化 121 第六章 我国化妆品进出口分析 124 第一节 九五期间我国化妆品进出口情况 124 一、我国化妆品行业的进出口管理 124 二、“九五”期间我国护肤及美容品进出口总额 124 三、护肤及美容品出口贸易 125 四、护肤及美容品进口贸易 126 第二节 2001年我国化妆品进出口状况 127 一、2001年我国化妆品进出口总额 127 二、2001年我国化妆品主要贸易往来国家（地区） 128 三、“疯牛病”对我国化妆品进出口的影响 130 第七章 我国化妆品行业渠道与营销分析 133 第一节 我国化妆品行业主要市场渠道 133 一、批发市场 133 二、零售终端市场 134 三、专业市场 138 四、黑市对化妆品销售市场的影响 138 第二节 化妆品营销战略的转型 139 一、个性化消费时代与新的价值创造体系 139 二、整合通路与终端，打造黄金网络 140 三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 141 第三节 化妆品直复营销与网络营销 142 一、直复营销的概念 142 二、化妆品网络营销的特征和优势 143 三、化妆品网络营销的现状 145 第四节 化妆品营销的渠道策略--梯度营销 148 一、化妆品实行梯度营销的必要性 148 二、渠道梯度 149 三、目标消费者梯度 153 四、品牌梯度 155 五、价格梯度 158 六、促销梯度 158 七、服务梯度 159 第三部分 化妆品行业市场格局分析 第八章 我国化妆品