古城牛奶营销策划案.pptVIP

难搏婉 古城牛奶营销策划方案 目录 一、环境分析 二、 SWOT分析 三、市场细分及定位 四、4P分析 五、营销法则 六、市场营销控制 七、营销流程及预算 八、风险控制 宏观环境 ※经济环境 从去年下半年到现在，物价上涨迅速，不少消费者在保证粮油等生活必需品的基础上，尽量减少其他生活用品的开支。受此影响，牛奶消费也并不活跃 微观环境 三、 市场细分及定位 (一) 市场细分 1、 消费者市场 （1）年龄差异化 （2） 性别差异化 （3）职业差异化 2、 中间商市场 （1）面对群体 （2）群体特点 （3）购买选择 （4）中间商优、劣势 （二）市场定位 1.竞争优势 （1）安全优势 （2）价格优势 （一）产品——品牌建设 广告策略 广告策划 古城奶伴爱到永远 镜头二：婚后 夫妻争吵 孩子端着一杯古城牛奶默默放在餐桌上，气氛安静下来，一家三口围坐在餐桌旁 古城牛奶，爱的选择 镜头三： 冬天 白雪 小路 一对老人相携漫步，婆婆说：“最浪漫的事是什么？”“好比