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2011年 网络新媒体研究综述与评析 [学术述评] 2011年网络新媒体研究综述与评析 孟 威 摘 要 ：随着新技术传播手段 的 日新月异，新媒介形态和媒介终端不 断刷新，传 播生产方式和传播环境的变迁 ，使传播主体也有 了较之 以往的较大变化。2011年 ，这 一 切催生 出更多值得关注 的网络新媒体理论和实践话题，推动 了研 究反 思和研 究成果 的相应进展。人们更深地体会到： “根植于信息技术的网络，已成为现代社会 的普遍技 术范式，它使社会再结构化的历史正在进入一个新的时代。”—— “网络构成 了我们社 会新的社会形态”。 关键词 ：网络 新媒体 研究综述 网络新媒体学科研究背景 2011年是 “十二五 ”规划开局之年 ，网络新媒体研究适逢可贵 的战略机遇，国家 “十二 五”规划建议指出： “培育发展战略性新兴产业 ；发展新一代信息技术 ；重视互联网等新兴媒体 建设 、运用 、管理 ；创新文化生产和传播方式 ，解放和发展文化生产力 ，增强文化发展活力 ”。 十七届六中全会 ，党中央要求加快发展文化产业 ，推动文化产业成为国民经济支柱性产业 。政 策的有力支持给予网络新媒体研究注入了生机勃发 的推动力。 这一年 中，媒介融合成为产业主旋律 ：技术与产业 的融合 ， “三网融合 ”的推进 ， “物联互 联 ”网络融合 ，传统媒体与新媒体融合步伐加快 ，增强 了产业链之 间的协作和新兴营销模式的 开创。如何 占据新媒体领地 ，展开新一轮竞争 ，取得市场化模式 的开拓创新 ，成为行业和研究 领域中的一大主题 。 据 中国互联网络信息中心 2011年发布的 《第 28次中国互联 网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2011年6月底 ，中国网民规模达到4．85亿 ，虽增幅较2010年底仅为6．1％，但仍达到了增 加 2770万人的规模 。其中，最引人注 目的现象是 ，大部分娱乐类应用使用率有所下滑 ，商务类 应用呈平缓上升 ，微博用户数量以高达 208．9％的增 幅，从 2010年底的6311万爆发增长到 1．95 亿 ，成为用户增长最快的互联 网应用模式。 作为最给力的新媒体形态 ，微博以其 即时性 、交互性、开放性和低成本 的内容生产、传播 方式，征服了更多的人，去领略 “自媒体”的传播价值 。让他们更充分地享受到创造与传通、 需要与满足 、关注与交往的快乐。被喻为 “病毒式传播”的微博传播 ，在公共事件 中的信息干 预 ，更突显出人人播报 、人人参与的社会化特征 。 作者 ：孟威 中国社会科学院新 闻与传播研究所 网络学研究室主任 、副研究员 (北京 100026) · 85 · 万方数据 社会科学管理与评论 2012年第2期 相应地 ，本年度中，互联网作为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器 ，其 “舆情表 ” 和 “风 向标”作用进一步显现 ，现实和研究的进展提醒管理者增强 网络舆情管理监督意识 ，提 高突发事件的危机应对能力 。如何遵循舆论传播规律、充分认识和发挥网络新媒体传播特点， 拓展信息渠道 ，创新传播方式 ，引发着学界和业界的深入思考。 伴随着社交媒体在本年度 的高速发展 ，其社会影响力与 日俱增。在 “日本海啸、地震 、核 辐射危机”、默多克 “窃 听门”事件 、 “英 国骚乱”等等引人注 目的国际事件中，互联 网、手 机 、社交媒体的作用令人刮 目相看。站在全球角度 ，学者布莱恩 ·索利斯 (BrianSolis)乐观地 指出：社交媒体的初级发展阶段 已经结束，如何在未来提升社交媒体在人类社会生活中的参与 度和领导力需要探索。① 在此过程 中，对于社交媒体的研究与关注也不断冲击着学者们研究思考 的领地 。 此外 ，新兴产业所带来的经济和社会效益、伦理问题等 ，持续吸引着人们 的视线 ，新媒体 出版发行 、版权管理 、文化传媒 、广告传播等研究保持着既往 的热度。视频制作 、动漫游戏 、 文化创意产业的研究有所跟进 ，也不时呈现出研究的亮点和新意。 二 、四