舒蕾品牌05年媒介分析建议书.ppt

舒蕾品牌XXX省05年媒介分析建议书 Advertising Dept. Product Director: XXXXXX Copywriter: XXXXXX Date: 2005.2.4 目录 页码 区域媒介环境分析 区域媒介环境分析 媒体接触度分析—消费者每天都接触什么样的媒体? 区域电视媒介市场分析 区域频道选择分析 区域电视媒介内容选择分析 电视栏目选择分析 2004年区域十大电视栏目分析 电视栏目选择分析 以XXX为例： 电视栏目分析基本结论 电视剧选择分析 报纸选择分析 杂志选择分析 广播选择分析 网络选择分析 媒介环境分析小结 目录 页码 洗发水品类媒介投放总量分析 01-04年 洗发水品类使用的媒体01-04年 品类广告投放季节性变化分析 洗发水品类电视媒体组合比例分析 01-04年 洗发水品类媒介竞争分析小结 目录 页码 飘柔的媒介投放总量变化分析 飘柔媒体选择分析01-04年 飘柔电视组合分析01-04年 飘柔投放内容分析01-04年 飘柔投放版本分析01-04年 飘柔投放季节性分析01-04年 飘柔投放效果分析01-04年 目录 页码 舒蕾的媒介投放总量变化分析 舒蕾媒体选择分析01-04年 舒蕾电视组合分析01-04年 舒蕾投放内容分析01-04年 舒蕾投放版本分析01-04年 舒蕾投放季节性分析01-04年 舒蕾投放效果分析01-04年 目录 页码 舒蕾01-04年投放成功经验总结 舒蕾01-04年投放问题与原因分析 舒蕾区域电视投放思路 投放量 媒介目标 频道选择 电视剧选择 电视栏目选择 时段选择 频次选择 效果预测 舒蕾报纸投放思路 XXXXXX 舒蕾杂志投放思路 XXXXXX 舒蕾网络投放思路 XXXXXX 舒蕾广播投放思路 XXXXXX The EndInspire Operation! Advertising Dept. Product Director: XXXXXX Copywriter: XXXXXX Date: 2005.2.4 竞品媒介策略分析总结 宝洁模式 联合利华模式 拉芳模式 XXXXX XXX XXXXXX XXXXXX XXXXX XXX XXXXXX XXXXXX XXXXX XXX XXXXXX XXXXXX 1 2 3 竞品投放的三种策略模式 XXXXXXXXXXXXXXXXX! A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52 舒蕾的媒介策略分析 投放量 1 近四年投放量均有较大增长,与01-03年相比,04年 增长趋缓 投放媒体 2 电视为主,杂志和报纸投放量很小 电视组合 3 市级台53%,省台24%, 卫视19%, CCTV 4% 投放内容 4 5个重点:局油护理(29%)、日常护理(20%)、人参滋养(15%)、滋养去屑(11%)、人参滋养1分钟(10%) 投放版本 5 30秒版本77%， 45秒版本16%， 15秒版本7%， 投放季节 6 近四年6-8月期间是其投放高峰期 +83% +157% +53% A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52 * C-BONS Group A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52 电视: XXXXX频道 1 户外: XXXXX万个 2 报纸: XXXX种 3 杂志: XXXXX种 4 广播: XXXXX 电台 5 媒介多样化XXXXXX 1. XXXXXXX 2. XXXXXXX 3. XXXXXXX 4. XXXXXXX 5. XXXXXXX 户外 网络 杂志 广播 报纸 电视 增长率 比例 广告收入 (亿元) 媒体 2003年各类媒体广告收入情况表 1. XXXXXXXXX 2. XXXXXXXXX. 3. XXXXXXXXX. 4. XXXXXXXXX. 资源来源: XXXX工商局XXX年统计报告 数据来源：CMMS 2003 秋季 全国30个城市 结论： 电视是消费者日常接触最多的媒体，公车、日报、候车亭等分别位居第 2,3,4位, 杂志接触度最低. 1 2 3 4 5 6 电视环境 非常复杂 XXXXX频道 境外媒体 卫视 省台 市台 县乡镇台 XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXX