从四大城市报业经济的激烈竞争看文化产业的发展趋势──文化产业漫笔之三.pdfVIP

30沿海企业与科技 2000.5 主持人:李新华 文化力竞争 从四大城市 报业经济的激烈竞争 看文化产业的发展趋势 ──文化产业漫笔之三 覃振锋 本文通过对南宁 南京 成都 广 晚报 最高峰达40多万份 90年代初 童发起募捐活动等 赢得南宁 柳州 桂 州几个报业市场典型个案的剖析 试图 商家要做 南宁晚报 的广告得排半个 林等地市民的赞誉 发行上强行抢滩登 对全国报业经济的发展规律和发展趋势 月的队 90年代中叶 报业的竞争使晚 陆 推广席文举敲门发行法 免费送报 以及报业经济对文化产业的联动作用进 报感到压力 最早在大街上建 南宁晚 达两个月 先看后订 半年后发行量6 行深入探讨 报 售报亭的是它 最早为读者赠送报 万份 一年发行量10万份 广告收入 箱的是它 最早搞订报抽奖的是它 1000万元 今年将达2000万元 广西 一 报业经济的现状分析 1995年 南国早报 面市 晚报的读者 商报 成为资本运营的成功个案 目前 开始流失 竞争形势初显 沿海时报 已步商报的后尘投入市场 报业经济与文化产业的其他行业经 南国早报 创刊于1995年10月 由南宁晚报的子报 读者周末报 改造 济相比 其特殊性在于 报业是同时向 定位为综合类都市报 其总体编辑构想 而来的 八桂都市报 即将面市 新一 两个不同的市场主体提供两种不同的服 为 广 快 情 深 广为消息面广 轮都市报大战一触即发 务形式 其一 它以低于生产成本的价 快即第一时间第一报道 情即以情趣情 二 南京市场 春秋战国 格向读者出售服务的载体──报纸 在 感取胜 深即深入追踪深度报道 第一 南京报业的市场份额在1999年以 为读者提供新闻及其他各种信息服务的 年发行量2万份 1997年起由8版扩为 前基本上由 扬子晚报 金陵晚报 新 基础上 形成传播能力和影响力 在广 16版 同时加大批评报道的力度和深 华日报 服务导报 南京日报 周末 大读者心中赢得声誉 其二 在此基础 度 特别是对非法传销的追踪报道 时 报 所瓜分 1999年以后 南京报业市 上 它以报纸的传播能力和影响力 以 间长达几个月 发行量达10万份 1998场重新洗牌 其手段即为市场经济竞争 及发行市场上的占有率 为广告主提供 年起由16版扩为24版 由 知音 家 中最常见也最残酷的价格大战 促销产品和塑造形象服务 最终实现发 庭 嫁接了 南国特稿 由 精品购物 1999年5月 原来的行业报 江苏 行市场的价格补偿并实现投资增值 换 指南 嫁接了 消费指南 同时加大了 商报 以综合都市报的形式改版 以仅 言之 发行市场是广告市场价值实现的 信息量 1998年发行量18万份 广告 2角的零售价推出 4个月内发行量增至 前提和基础 报业经济的竞争归根结底 收入2000万元 今年产值将达5000万 14万份 现已达40万份 9月1日 原 就是各报对读者的争夺 元 人民日报*市场报*江南版 也以综 我国的报业80年代实行事业单位 1999年4月18日 广西商报 突 合都市报的形式改版为 江南时报 对 企业化管理 90年代政府财政的 断 起 由成都商报输出的管理 人才 资 开8版仅售2角 新华社江苏分社原 现 奶 各报实际上已经 自收自支 了 本 对广西商报实行重组 实行全新的 代经济报 也改版为综合都市报 现代 90年代中叶 新一轮报刊整顿 报业市 市场化运作机制 资本进攻性大投入 快报 售价仅1角 还随报附送价值1 场狼烟四