中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究.pdfVIP

中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究 摘 要 随着经济全球化和一体化的不断深入 以及中国加入世贸组织 中国汽车市场竞争格外激烈 拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业 最重要的竞争优势之一 我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌 竞争的时代 而我国汽车自主品牌的发展更是迫在眉睫 本论文在品牌理论研究的基础上 通过对众多国内汽车企业的 实际调研 借鉴国内外著名汽车品牌的成功经验 着重分析了我国 本土汽车企业发展自主品牌战略的重要影响因素和实施自主品牌发 展战略的对策方法 并对此提出了几点具体的实施建议 来探求我 国本土汽车企业如何建立与实施品牌发展战略 本论文共分为六个有机联系的章节 第一章介绍了目前我国汽 车消费市场上汽车品牌现状及国内本土汽车企业自主品牌所面临的 困境 第二章分析了我国汽车工业发展历程及不同时期的产业政策 对 本土汽车企业自主品牌发展的影响 而未来的汽车市场需求潜 力十分巨大 我国本土汽车生产企业发展自主品牌已十分必要 第 三章对比分析了国内外著名汽车品牌差距 并总结了世界著名汽车 品牌发展战略成功经验对国内本土汽车发展自主品牌的启示 第四 章详细阐述了影响我国本土汽车企业自主品牌发展战略的重要因 素 在前几章铺设下 第五 六章初步探析国内本土汽车企业自主 品牌发展战略的研究对策及对发展自主品牌战略的实施建议 本论文重点阐述了我国本土自主品牌汽车生产企业如何根据自 身实力和品牌发展实际情况 借鉴世界著名汽车品牌的成功发展经 验来建立品牌发展战略 架构品牌体系 发展品牌和维护品牌 旨 在为我国本土汽车企业的自主品牌在日益竞争激烈的汽车市场上更 具实力而提供帮助 关键词 本土汽车企业 自主品牌 品牌发展战略 对策 实施 THE RESEARCH OF OWN BRAND DEVELOPMENT STRATEGY OF CHINA LOCATED AUTO MANUFACTURERS ABSTRACT Auto market of China becomes more competitive with the development of economic globalization and China entry of WTO. Those high valuable auto brands have competitive predominance in market. Domestic auto companies and world auto giants together enter into the era of brand competition, also it is the high time to develop our own auto brands. On the basis of brand theory research, comprehensive investigation of Chinese auto manufacturers, the successful experience of world famous auto brands can be used for reference. The mail contents of the thesis are the important elements that influence auto brand development strategy of Chinese located auto companies, several countermeasures and complement proposals. The thesis aims at domestic located auto manufacturers how to establish and complement own auto brand development strategy. The thesis