欧宝汽车品牌推广分析论文.doc

学生毕业论文 设计(论文)题目： ????? 欧宝汽车品牌推广分析??????????????????????? 作???????? 者： ??????????? 黄仁政????????????????? 专???????? 业： ?????? 汽车技术服务与营销????????????????????? 班???????? 级： ????????? 营销1103班??????????????????? 实习单位： ? ???????????????????????????? 校内指导老师： ???????????? 吴敬静???????????????? 校外指导老师： ????????????????????????????? 2013年? 6? 月? 17? 日 汽车工程系 2014? 届毕业生毕业论文答辩情况登记表 姓名：??? 黄仁政??? ??班级：???? 营销1103班?? ?指导老师： 吴敬静 论文题目：欧宝汽车品牌推广分析 指导老师审查评分 评分项目 配分 得分 1、选题(合理、具有理论意义或生产实践意义) 10 2、态度(多次与指导老师联系、反复修改论文) 5 3、内容(结构合理、层次清晰、论点论据分明、充分) 10 4、格式正确(字体、字号、摘要、关键词、参考文献) 5 5、创新(有独特的理解) 10 指导老师签字： 小计 40 答辩情况记录 1、论文介绍情况： 2、仪表： 3、评审老师的提问及回答情况： 提问一： 回答： 提问二： 回答： 论文成绩汇总 指导老师评分 答辩评委A评分 答辩评委B评分 答辩评委C评分 平均分： 合计得分＝指导老师评分＋答辩评委平均分＝ 等级：□优秀≥90? 90＞□良好≥75? 75＞□合格≥60? 不合格＜60(要求返工) 答辩小组签字 小组长(答辩评委A)：??????????????????? 答辩评委B： 答辩评委C：??????????????????????????? 记录员： 欧宝汽车品牌推广分析 黄仁政? 汽车工程学院? 营销1103班? 410132 【摘要】：欧宝汽车作为新引进中国市场的汽车，它在中国的发展才刚刚起步，在整个中国欧宝仅仅只有22家4S店。本文从欧宝品牌推广力度不足上着手考虑，就如何在中国推广欧宝这个品牌，做出了详细分析，并针对欧宝品牌中国市场的推广，提出了一系列的策略，从而达到推广欧宝这个品牌目的。 【关键词】：欧宝汽车、品牌推广、策略分析 一、??? 欧宝品牌介绍： 1.欧宝品牌基本信息 欧宝汽车公司最初生产缝纫机和自行车。1897年欧宝开始生产汽车，1924年， 公司建成德国第一条生产汽车的水线，使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鏊头。另外，奥贝尔家族可能对当时的德国政府存在顾虑， 于1929年将公司80%的股份卖给美国通用汽车公司，从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司。 欧宝原是德国人创办的汽车公司。十八世纪中叶， “opel ”曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。1862年，阿德姆·奥贝尔（adan opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1899年，老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造，并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂，使欧宝的名字一直沿用至今。欧宝良好的品牌形象是建立在：多样性和内在的灵活性、驾驶的动感性、富有现代感、与众不同的设计四个基础之上的 2.欧宝品牌产品介绍 （1）Astra雅特 Astra1.8升发动机配4速自动变速是注重实用的配搭，低扭输出强劲，行车感觉如中高级轿车。雅特毫无疑问达到了一流德国小车的素质，只是价格上不占优势。 （2）Vectra威达 “只有更好，没有最好！”追求完美的时代精英，不达颠峰决不罢休，选择座驾自然不退而求次。欧宝威达，纯德国进口完美品质。简洁动感的外形和典雅豪华的内饰及诸多高科技装备，释放活跃和优雅的气势。装备专利高效节能环保的ECOTECreg;发动机，动力强劲，超越无限极速，与你领先时代跳动的脉搏互动。汽车高科技之杰作—欧宝独特的IDSreg；互动式驾驶系统，犹如天赋的运动神经，配以ActiveSelectreg；自动/手动一体化变速箱，操控灵敏自主，人车默契互动，承载你领先享受德国尖端科技带来的时尚生活！ （3）Zafira