体育服务器企业升级路径案例研究.pdf

j|：蕴变通太堂童些亟±堂位论建 虫塞垴墨 中文摘要 摘要：为国际品牌代工获得低额的加工费，是目前我国大多数体育用品OEM 企业的生存状态。与此同时，中国大多数体育用品零售企业都受制于国际知名运 动品牌的强势品牌地位和强大的渠道销售控制能力，赢利能力有限。中国体育用 品企业如何进行企业升级获得生存空间，进而在全球价值链中获得更丰厚的利润、 更强的竞争力和更高的消费者满意度，成为当前急需考虑的问题。 知名的体育用品企业，运用影响因素整合分析框架，比较分析了几家企业升级路 径的异同。 论文认为由社会环境、市场环境、技术创新环境、技术联盟合作关系、产业 链升级状况构成的企业外部环境和由生产制造能力、管理整合能力、技术创新能 力、创新人才、信息资源获取能力、创新经营模式、资本能力组成的内部资源和 能力对企业升级路径选取和实施有重要影响。其中，外部环境的变迁对案例企业 的升级路径有重要影响，企业能力和资源决定了案例企业的升级路径，并为企业 成功升级提供了保障。 。 论文最后为中国体育用品OEM和零售企业提出建议。首先，oEM企业要选 择合适的时间点进行升级，通过学习、模仿、吸收、改进获得初始的创新能力积 累，为企业升级作好准备。结合企业的内外部环境，参照Nike、李宁有限公司的 升级路径进行升级。其次，中国体育用品零售企业要利用差异化、成本领先的竞 争策略，采用类似零售商+ODM+OBM的战略来实现升级。 关键词：体育用品；升级路径；oEM：ODM；oBM；价值链 分类号： ． ABSTRACT ABSTRACT： forintenlational br锄d锄d low Producing sporting eaming a他 tllecurr眦situationsofmostchinaOEM m锄ufac嘣ngprofit sponing same of rctaile鹤盯e 肌te印rises．At廿letime，majoritysportinggoods goVemedby well-l(1lownintemational br觚dswhichhave brand锄dretailer goods pow柏l sporting con仃ol couldn’tf．aVorable tolaunCh 曲allnel ability，sothat廿ley gain pr01fit．How t0makebetterC0nditionfor iIldustry sporting up孕ade are more Valuechainandalsoto customersatisfaction get bellefit舶m哲obal gethi曲er me u179elltproblems． IIIthis intenlationalwenknownbmds study，home锄d and arechosent0use