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网购市场调查报告全国范围内进行主要针对全国范围内各高校在校生进行调查，调查内容主要涉及网购次数、吸引网购因素、性别比例和平台的选择。张国强（高级分析师）2008-07-26目录1. 网购市场调查报告概述11.1调查背景11.2调查方法11.2.1问卷分布状况11.2.2问卷性别、学历分布12. 调查报告数据22.1网购的次数22.2吸引网购的因素22.3各类商品中男女比例32.4网购平台的选择43. 关于本次调查4网购市场调查报告概述调查背景本次调查覆盖北京、上海、哈尔滨、南京、武汉、成都、济南和西安八个城市。调查方式为现场调查问卷形式。调查对象：有过网购经历的高校在校生。本次调查选用的地点均为国内高校分布最为集中的八个城市，其分布涵盖了东北、华北、华中、华南、西北、西南各地，具有广泛的客户代表性。调查方法问卷分布状况北京、上海：500哈尔滨、南京：400武汉、成都、济南、西安：600最终有效问卷总计为1500份问卷性别、学历分布本次调查共有850位男生和650位女生返回了有效问卷，其中年级分布如下图：调查报告数据网购的次数下图为调查对象中男、女生网购次数表：由图可知，在接受调查的同学中男女生网购的次数分布情况表明男生网购的次数少于女生，而且大部分网购者网购次数在5~10次范围内，说明网购目前只是作为实地购物的补充形式。吸引网购的因素下表为吸引高校在校生选择网购的原因调查，主要涉及价格因素、品种因素、节约时间、足不出户及其他因素。由图可知，价格是吸引高校学生的首要因素。其次依次为品种、省力、省时及其他因素。各类商品中男女比例由于男生共850份问卷，而女生仅650份。为使数据具有可比性，故先取各类商品在本性别中的百分比再进行对比。由图可知，在网购中数码、书籍类商品高校男生客户较多，而美容类商品则高校女生客户较多。服饰及其他种类两者接近。网购平台的选择下表为高校学生网购时平台的选择调查：由图可知，网站A和网站C分别占了受调查用户的1/3以上，而网站B和网站D则分别占了受调查用户的1/6左右。关于本次调查本次调查由海龙咨询公司独家进行。范围涉及全国各地区代表性高校，数据有较强代表性。有关海龙咨询公司《2008网购市场调查报告》事宜，请联系山东海龙咨询公司。电话：0531张国强（首席统计师，高级分析师）。2008网购市场调查报告1~ 1 ~
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