“90后”大学生旅游消费行为分析——以安阳市高校为例.pdfVIP

!!堕垦!竺 !鲞丝 ! “9O后”大学生旅游消费行为分析 以安阳市高校为例 口杨艳华 [摘 要】随着我国旅游业的迅速发展 ，旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分。 “90后”大学生作为特殊消费群体，其 消费行为代表着国民未来消费趋势，具有很大的开发价值和市场潜力。各个相关部门应积极沟通、协作，针对高校学 生市场的特点，培育潜在的旅游市场，即从旅游产品和服务的提供、价格的制定以及宣传促销等方面，量身订做旅游 产品，使其能够成为大学生旅游需求的驱动因素，并且积极地为实现这一特定旅游市场的可持续发展创造条件。 【关键词】“9O后”大学生；旅游消费行为；差异 【中图分类号1F590 【文献标识码]A 【文章编号】1006—5024(2013)01—0129—04 作【者简介】杨艳华，安阳X-学院经济管理学院讲师，硕士，研究方向为旅游管理。(河南安阳455000) Abstract：WiththefastdevelopmentofChina’Stourism indust~，tourism consumptionturnstobeanimportantcomponentinpeople’S consumptionstructure．Asaspecialconsumergroup，universitystudentsborn inthe 1990s，whoseconsumptionbehavior representsthenationalconsumptiontrend，areworthbeingtappedfortheenorinousmarketpotentia1．Throughresearching tourism consumptionbehaviorsoftheuniversitystudentsborn inthe1990sinAnyangandanalyzingtheirtravelingmotiva— tions，patterns，preferences，andsourcesoftravelingexpenditures，etc．，thestudysuggestssomemeasuresofhow todevelop thetourism marketofuniversitystudents． Keywords：universitystudentsborn inthe1990s；tourism consumptionbehavior；deference 2008年9月各高校迎来了第一批 “90后”大学生， 合大学生的旅游市场开发策略。 预示着在未来近 10年的时问将是 “90后”大学生的舞 (二)调查方法 台，“90后”大学生将成为未来大学生旅游市场的主力 本次调查以问卷调查法和访谈法相结合的方式进 军。“90后”大学生具有与其他消费者不同的消费心理 行，在安阳工学院、安阳师范学院主教学区及宿舍区进 和需求，有着 自己特有的消费心理和消费行为。本文通 行随机抽样调查 ，并对个别学生进行了深入访谈。调查 过对 “90后”大学生旅游消费行为分析 ，提出大学生旅 工作于9月15日开始，9．1q23日结束 ，共发放问卷300份 ， 游市场开发的相关策略，以期对大学生旅游市场开发 收回问卷292份，有效问卷286份，问卷有效率95．3％。 起到较好的参考作用。 通过整理回收的问卷，按处理要求将基本数据编 码后输入计算机，利用电子表格系统 Excel2000进行 一 、 调查概况 处理分析 ，最后采用定性与定量相结合的方法分析数 (一)调查对象和内容 据，找出 “90后”大学生旅游消费行为特征。 本次调查选择安阳市两所高校 (安阳工学院、安阳 二、“90后”大学生旅游消费行为调查结果分析 师范学院)“90后”在校大学生为调查对象 ，调查内容主