新创企业品牌偏好思路构建.pdfVIP

暑 笪堡 ! g!竺 ! 新创企业品牌偏好思路构建 口高向丽 摘【 要]品牌是一种蕴含丰富内容的差异化象征 ，从一定意义上来讲 ，品牌是企业和消费者共同作用的结果。品牌偏好源于消 费者对品牌的认知产生的好感和信任 ，这种好感和信任是通过企业建设高质量的品牌关系和带给消费者的美好体验 产生的，这一切须以企业精准的品牌形象定位为基础，企业的品牌形象定位应使品牌个性与消费者 自我概念相一 致。新创企业由于各种因素限制，其品牌偏好的构建需要在遵循一般的品牌偏好构建逻辑思路的基础上，创新品牌偏 好构建策略，以更高的效率和更好 的效果突出重围，使企业品牌脱颖而出。 【关键词】品牌偏好 ；新创企业；品牌策略；品牌建设；创业 [中图分类号】F272 [文献标识码 】A 【文章编号】1006—5024(2013)12—0056—04 [基金项 目]河南省高等学校青年骨干教师资助计划项 目“基于中部地区创业型经济发展的中小企业持续创新模型研究”(批准 号 ：2010GGJS一211) 【作者简介】高向丽，平顶山学院发展规划研究室副主任、副教授，硕士，研究方向为企业营销管理、企业组织与战略管理。 (河南 平顶山 467000) Abstract：A brandofanenterpriseisasymbolwithalotofsenseswhichisdifferentfrom othercompanies．Inasense，thebrandisthe resultofjointactionofconsumerandenteprrise．Brandpreferencecomesfromfavorableimpressionsandbeliefsofconsumers generatedfrombrandperception．Thefavorableimpressionsandbeliefsoftheconsumersaretheresultsofbuildinggoodbrand relationshipandgivingtheconsumerssatisfyingexperiencebyenterprises．Alltheabovemustbebasedonaccuratebrand imagepositioning，whichmustbeconsistentwiththeself-conceptionoftheenteprrise’Sconsumers．ThereareSOmanylim· itationsinthecourseofanewventure’Sbrandconstruction．Therefore，anew ventureneedsalotofinnovativestrategiesin ordertObuilditsbrandpreferenceswithmoreefficienciesandbetterresultsSOastomakeitsbrandstandoutfrom thecrowd． Keywords：brandpreference；newventure；brandstrategy；brandconstruction；entrepreneurship 一 、 引言 了美誉度和忠诚度。小米手机和VANCL的成功告诉我 们：掌握消费者品牌偏好构建基本规律 ，创新消费者品 在科技 、经济、社会高度发达的当今时代，人们观念 牌偏好构建策略，因势利导，以弱胜强，无疑是新创企业 不断更新，企业兴衰不断更替，大企业不再墨守成规，小 赢得顾客的 “一条捷径 ”。 企业更善于竞争创新 ，新创企业也有了更多的成功机 会。被业界绝大部分人士尤其是手机界专业人士并不看 二、品牌的涵义 好的小米手机，以其创新的商业模式、品牌营销模式和 当前学界普遍较为认同的是美国营销协会 (AMA) 独特的竞争战略，刚刚推出几个月其销量就能够 比肩国