中国饮料市场连续跟踪研究_广告到达率_北京_2009年5月.xlsVIP

分数宝典 数据图示 具体数据 封面 电视 电台 杂志 电话亭 互联网 基数=所有被访者 % 八喜 百事可乐 邦德（旺旺） 贝纳颂（康师傅） 伯爵 伯朗 超级 晨光 承德露露 纯果乐（百事可乐） 纯中纯（哈药） 达利园 达能 道地乌龙茶 非常可乐（娃哈哈） 芬达 弗雷奶茶 光明 果粒橙（可口可乐） 菓珍 哈根达斯 和路雪 黑牛 红牛 宏宝莱 黄振龙 汇源果汁 激浪 佳得乐 健力宝 劲跑X 康师傅 康师傅茉莉清茶 康之味柠好 可爱多 可口可乐 蓝剑 乐百氏 立顿 麦氏威尔 脉动 美年达 蒙牛 梦龙 明治 摩卡 农夫果园 农夫山泉 潘高寿凉茶 葡萄适 七喜 麒麟 牵手果蔬汁 屈臣氏 雀巢 萨伦 三元 圣元 爽歪歪 太子奶 天喔 统一 娃哈哈 王老吉 旺旺 旺仔 唯依 维他奶 维维 味全 无量藏泉 吴裕泰茶庄 五羊 香飘飘 新奇士（sunkist） 雪碧 雅哈咖啡（统一） 雅士利 燕塘 杨协成 椰树 伊利 怡宝 益力 益力多 银鹭 营养快线 优格乳 优乐美 百分比 备注： 数据说明： 问题1：请问您在过去一个月内，看到过哪些品牌的电视广告？【可多选】 综合到达率 凡侵犯本公司版权等知识产权的，本公司必依法追究其法律责任。 六，样本定义： 14-45岁当地居民 未经本公司书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行复制、修改、传播或与其它产品捆绑销售。 问题2：对于所有看到过除电视以外广告的品牌，您是从哪些媒体渠道看到这些品牌的广告的？【可多选】 一，数据采集:中智库玛市场研究公司 二，研究方法：网络在线调研 三，项目时间：2009年4月-5月 四，研究地区：北京、郑州、上海、南京、广州、福州、武汉、成都、西安、沈阳 五，样本量：各地150，合计1500 无敏感行业 版权声明 户外 其他 分数宝logo 数据供应商logo 中国饮料市场定期跟踪研究 广告到达率（北京） 关于中国饮料市场 此次研究项目主要涉及的品类有瓶装水、碳酸饮料、果汁、果味饮料、凉茶、茶饮料、奶茶、牛奶、豆奶、酸奶、含乳饮料、乳酸饮料、运动机能饮料、冷饮冰激凌等 在某一媒体渠道下，某个品牌的广告到达率=在该渠道提及该品牌的人数/全体被访者 *100% 2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿 关于互联网在线研究 互联网在线研究的这种方式越来越多的被企业所接受，主要原因是： 1、客户对市场信息的及时性、广泛性、低成本的要求 2、电子商务发展的推动和商业模式的转变 3、经济运做全球化的发展趋势 4、传统产品和服务的网络化功能 网上调查可进行的市场研究类型 1、产品发展研究：创意、概念的测试；新产品/服务、包装、名称的测试 2、广告与促销研究 3、消费与购买行为的研究 4、营销与策略研究 5、电子商务研究：电子商务顾客研究、网站测试等 总体上看，随着互联网普及率的提高、中国互联网人群结构的合理化和样本库的完善，几乎大部分的传统研究类型都可以在网上实现 1、高速增长。尽管可能不会重现往日的增长速度，但据研究反映，02-07年中国饮料市场保持平均82%的增长，预计到2012年，仍将维持在55%的增长水平 总体上，中国饮料市场呈现三“高”状态： 3、高市场投入。每年春暖花开的时候，中国饮料行业总是率先启动，从空中到地面，各品牌在媒介宣传方面不留余力。对于饮料这种消费忠诚度相对偏低的品类，媒介“声音”的响亮程度往往决定了消费者接受可能性，所以，饮料行业市场支持投入高。 2、高度竞争。参与中国饮料市场竞争品牌可谓是“百花齐放”，中外品牌纷纷参与。从产品、销售区域和渠道等诸多方面，八仙过海，各显神通 此次中智库玛开展的消费者研究是个持续跟踪研究，希望在这段饮料“黄金期”，通过快速而直接的网络在线研究收集消费者对饮料品牌的评价和反馈，更好的帮助企业了解竞争动态 上海迈迪企业管理咨询公司对其发行的或与数据供应方共同发行的包括但不限于产品或服务的全部内容及分数宝网站上的材料拥有版权等知识产权，受法律保护。 涉及研究的品牌有：可口可乐、统一鲜橙多、益力-依云、统一冰红/绿茶、雀巢、立顿、佳得乐、维他奶、伊利、伊利、明治、益力多、百事可乐、康师傅鲜的每日C、娃哈哈、立顿红茶、麦斯维尔、优乐美、红牛、杨协成、蒙牛、蒙牛、伊利、伊利、非常可乐、美汁源果粒橙、怡宝、康师傅冰红/绿茶、雅哈咖啡、雀巢、葡萄适、 维维、光明、光明、蒙牛、蒙牛、健力宝、农夫果园、乐百氏、王老吉、贝纳颂、统一奶茶、脉动、雅士利、达能、达能、雀巢、太子奶、纯果乐