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怀旧倾向对老龄消费者品牌偏好的影响 　　摘 要：随着社会经济的发展和老龄化社会的到来，老龄消费者品牌偏好问题日益成为社会各界关注的重要问题。中华老字号品牌历史悠久，承载了中华民族传统文化特色，具有良好的社会评价，深受老龄消费者的喜爱。本文从怀旧倾向的视角分析老龄消费者对中华老字号品牌偏好的影响原因，并从企业营销策略的制定和中华老字号品牌的发展得到了启示。 　　关键词：怀旧倾向；中华老字号品牌；品牌偏好；老龄消费者 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 　　文章编号：1000176X（2013 　　品牌偏好（Brand Preference）是指消费者对于某一品牌相对于其他品牌的喜爱程度。近年来，国内外对老龄消费者品牌偏好的研究日渐增多，但是还不能充分揭示老龄消费者品牌偏好的特点及内在原因。老龄消费者人生阅历丰富且各有不同，在消费行为上存在一定的差异。但是，我国多数老龄消费者都较为钟爱中华老字号品牌，即对中华老字号品牌情有独钟。那么，哪些因素促成老龄消费者中华老字号品牌偏好的形成呢？本文从怀旧倾向的视角来考察其对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响，从而进一步剖析影响老龄消费者中华老字号品牌偏好的原因，并提出对企业营销策略制定和中华老字号品牌发展的策略。 　　一、中华老字号品牌特征 　　中华老字号品牌历史悠久，深为老龄消费者所熟知。按照《中华老字号认