手绘POP广告的现代商业价值.pdfVIP

手绘 POP广告的现代商业价值 广东省江 门职业技术学院 孙颖实 【摘 要】手绘POP广告通过用手绘广告词找准产品的定位，通过一些动感性、趣味性、幽默性、夸张性的素材以及强烈的色 彩，给顾客留下深刻的印象，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，从而使销售业绩增加，是艺术与营销的完美结合，它批准作为 一 种低价高效的广告方式已被广泛应用。 【关键词】POP广告 终端市场 “硬终端”包括户外广告牌、门面广告、卖场及POP广告、 一 、 手绘POP广告产生的背景 产品陈列与展示、招贴画、吊旗、展示柜 、包装袋等等。“软终 1．手绘 POP广告的定义及其特点 端”包括销售营业员的口碑推荐，现场促销、有奖销售、配赠销 POP广告是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，其 售等等。作为 “硬终端”中的手绘 POP广告在消费者与零售 英文原意为 “在购物场所能促进销售的广告”。广义的POP 商之间起着重要的媒介作用 ，它合理运用 ，不仅可以取代促销 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、 人员的功能，减低人员成本，更可以实现增加销售额的目的。 内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，所有在零售店 总结一下走在终端市场的手绘POP广告，有以下几个作用： 面内外 ，能帮助促销的广告物，或其它提供有关商品情报、服 1．具有招揽顾客、促销商品的作用 务、指示、引导等标示，都可称为POP广告。POP广告起源于 经济高度成长时期 ，利用大众媒介，效果是有限的，把握 美国的超级市场和 自助商店里的店头广告。1939年，美国 时机进行促销活动是很有效的，是现代广告战略特征之一。 POP广告协会正式成立后，自此POP广告获得正式的地位。 手绘POP广告需求量很大，一个中小型店面以装饰和促销为 60年代以后，超级市场这种 自助式销售方式由美国逐渐扩展 目的即需要POP广告几十张，大型卖场则以数百和上千张计 到世界各地，被世界各国视为五大媒体之一。 量。它在营造商业气氛、展示促销活动和主题时，不断给顾客 手绘式POP广告，即以手绘的办法来去制作 POP广告。 带来新的感官刺激，从而吸引更多客户停留，提高客单价。尤 它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，就可以随手 其是个性卖场如特别活动区、厂家配合的特卖区、儿童用品 绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报， 区、品牌专柜等，利用这些区域的个性文化特点制作出手绘 与顾客沟通情感 ，其效果往往是机械制作的POP广告不能比 POP广告更是提高整体形象，成为了创造更灵活生动卖场气 拟的。在竞争激烈的社会环境中，在商品讲求个性化的时代， 氛的主要手段。 如何使POP广告得以有效地运用，以吸引更多的消费者注 2．对于企业具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 意，是零售业者必须努力的方向。美国杜邦公司以美国225 在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有 个超级市场、4461个消费者为对象，对购买习惯进行调查 ，调 “太阳神”。因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因 查结果显示，有32％的消费者在未进商店之前就已决定所要 素，才享誉千万家。在家乐福、好又多、华堂商场等企业的手 购买的东西，68％是在进商店以后决定的。手绘 POP广告无 绘POP广告数量十分庞大，基本可以达到 120—150张／100 疑是引领消费促成购买的重要手段。 平米，更换时间平均为一周一次 (有 的企业可能达到2—3 2．手绘POP广告在我国的发展现状 天)，就是为了达成促成消费和销售。就价格标识体系而言， 我国目前POP广告发展的情